企业形象设计教程详解.ppt

第一章企业形象设计概述 企业形象设计即CI或CIS，即Corporate Identity的缩写。 企业形象设计包括三大部分：理念识别设计MI，行为识别设计BI，视觉识别设计VI。其中MI是灵魂，BI是枝干，VI是外在表现。 第一节 CI产生的背景 第二节 CI的沿革 第三节 CI的价值和功能 第四节 CI的概念 第二章企业形象设计的构成 企业形象设计包括三大部分：理念识别设计MI，行为识别设计BI，视觉识别设计VI。其中MI是灵魂，BI是枝干，VI是外在表现。 第一节 理念识别（MI） 第三节 视觉识别（VI） 第三章理念识别MI 第四章行为识别BI 第五章视觉识别VI 第一节 VI的构成 第六章VI手册 一 办公用品类 4、便笺 规格：不重要。 材料：廉价纸张或再生纸。 设计：设计样式一般与信纸的设计一样。若尺寸过小时，可减少设计要素，或将标志、象征纹样做淡化处理。 应用设计部分 二 旗帜类 企业门前飘扬的司旗，办公桌上的桌旗，道路两旁的竖旗，庆典活动中的挂旗等等，旗帜的种类、样式非常丰富，可根据企业特点选择使用。 应用设计部分 1、司旗——代表企业形象的旗帜 规格：大型企业——1440×960mm；中小型企业——960×640mm。 材料、工艺：尼龙防水面料，胶印；特殊面料水印或绣制。 使用场合：室外，企业大门或主建筑物前的旗杆悬挂。 设计：设计要素包括企业标志、名称、专用色彩。由于飘动中的旗帜很难看清楚太多细节，所以设计要求简洁、明确、大效果强烈，尤其要突出色彩和标志这两个核心要素。 应用设计部分 应用设计部分 2、竖旗——烘托气氛而使用的旗帜，分形象旗和广告旗两类。 规格：宽度一般为750mm，长度可根据环境和需要具体设定；灯杆旗帜的规格一般为750×1500mm。 材料、工艺：与司旗基本相同。 使用场合：用于与本企业相关的重要活动，本企业赞助的重要活动等。 设计：设计内容与司旗相同，可加入宣传标语。 应用设计部分 3、桌旗——刀旗，摆放在桌面上的旗帜。 规格：横式210×340mm，竖式140×210mm。 材料、工艺：水印工艺或纸面印刷。 设计要求：设计内容及要求与司旗大致相同。 应用设计部分 4、吊旗——在活动中用于活跃气氛的旗帜，分为广告旗和形象旗。 规格：正方形、矩形等，矩形一般采用黄金比例，横竖皆可，具体尺寸根据实际需要而定。 材料、工艺：纸面印刷或布面印刷。 设计要求：设计要素大同小异，设计风格可活泼。 三 指示标识类 指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业的位置的确认，各种设施的指南、功能区域的划分。包括楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标识牌、分区标识牌、办公室门牌、公共设施标识牌、警示牌等。 应用设计部分 三 指示标识类 应用设计部分 1、区域指示类标识 A.机构、部门或类别分布指示牌。对于商场、大型超市、医院、机场、车站等对外服务或公共场所尤为重要。它能有效的疏导人流，减少语言沟通所带来的麻烦。 B.楼层或区域名牌。如果在多层建筑中标明楼层，可以让人们作为位置的参考，减去沿路记忆的负担。 设计要求：区域指示牌 的设计要素以分布内容和企业标准色为主，企业标志、名称等要素安排在次要位置，但不能显得可有可无。 三 指示标识类 应用设计部分 2、门牌标识 设计范围：部门门牌、有关领导门牌、公用设施门牌、普通门牌等。 设计要求：设计要素以门牌所示内容和企业标准色为主。公共设施门牌可以辅以图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或属性。 三 指示标识类 应用设计部分 3、指路类标识 A.车辆行驶、停放指示标识牌：图形语言应与交通管理一致，色彩与企业标准色为主，若与交通管理冲突则考虑使用交通专用色，企业标志、名称不需出现。 B.企业方位指示牌：以企业标志、名称、色彩为设计要素，以及指路语言或方向标。 C.部门方位指示牌：若设计空间较小，可不考虑企业标志、名称等因素，但企业标准色、辅助色必须使用。 三 指示标识类 应用设计部分 4、警示类标识 A.防火、防电、防滑等危险标识，辅以图示图形。 B.禁烟、禁声、禁行等提示标识，辅以图示图形。 5、企业名称标识牌 置于企业大门或建筑物墙面上的企业名称标牌，是企业所在的重要标识。包括企业标志、中英文名称、标准色彩等核心要素。根据具体环境确定要素的组合关系等。 三 指示标识类 应用设计部分 6、胸牌 员工身份的标识。规格不一，如大号挂胸牌110×80mm，小号滴塑徽章20×20mm。 材料与制作：方法一——纸面印刷，塑封或塑卡保护。小号使用别针固定，大号用绳挂于胸前。方法二——双色电脑刻制、滴塑、金属腐蚀等，尺寸较小。 三 指示标识类 应用设计部分 7、徽章 员工所属企业的标识。形状多样，规格不一，不