媒体环境下的公益传播策略与沟通技巧详解.pptx

新媒体时代的公益传播与危机应对;一、传统媒体时代的公益传播：怒江建坝为例;1、发动媒体网络，为媒体提供信息补贴 2003年9月3日，汪永晨联络多位学者，在国家环保总局主持召开的论证会上，对怒江建坝提出了抗议。汪永晨还发动经常参加「环境记者沙龙」的十几家媒体的记者参加了会议。 　 在第一波报导之后，「绿家园志愿者」和「绿色流域」又于 2004年2月16日至24日组织多家全国的媒体到怒江进行采访考察。 2、接受媒体采访，成为消息源 2003年12月底，于晓刚接受了中央电视台【新闻调查】栏目的采访。该节目在两会期间播出。2004年9月，于晓刚又接受《南方周末》采访。;3、进行国际动员，拓展议题的政治机会，并引起国际媒体关注 　　2003年12月，「世界河流与人民反坝会议」在泰国举行，「绿色流域」、「绿家园志愿者」和「自然之友」参与其中，它们共同在大会上呼吁保护怒江。最终中国环保NGO和另外来自60多个国家的80个NGO以大会的名义联合为保护怒江签名。联合签名书递交联合国教科文组织，联合国教科文组织回信，称其要「关注怒江」。 2004年3月底，「绿家园志愿者」等组织参加在韩国济州岛召开的第五届联合国公民社会论坛，引起国际媒体报道。 4、建设专题网站，促进议题传播 　　2004年3月14日是世界江河日，NGO们制作出了「情系怒江」中英文网站。网站提供各种关于怒江建坝的最新动态，刊登了大量怒江摄影图片，以此吸引更多民众的关注，也为记者报导该议题提供相关的信息支持。 设立了《绿家园每日江河信息》邮件组，每天给数百位记者发送与中国江河相关的环境新闻，吸引他们对这个议题领域保持关注。 ;二、新媒体环境下的公益传播策略与沟通技巧 嵌入和改变大众传媒议题框架 提升新媒体环境下自我传播能力 ;[社交媒体];（一）什么是新媒体？;（二）为什么用新媒体？;（三）什么是社会化新媒体？;;;微博简史;; ;;借船出海 借助现有成熟的新媒体形式进行公益传播 造船出海 通过技术赋权制作自我传播的新媒体工具;公益传播主体 ; 公益组织的创新方向;;@NGO20 在国内，大家有一个误解——以为原创微博越多越好，我们遵循的正好是相反的。我们知道NGO是需要众包的，NGO的力量太小了，一件事情一家组织做不成，一定要众包，众包的话是新媒体最高的传播策略，众包的新媒体传播策略应该是：10% 原创+60% 转发+30% 评论，这个是NGO互联网最佳的新媒体传播策略。 ——王瑾;;如何制定机构整体传播策略？ 如何根据整体传播策略制定具体的营销计划与行动？ 如何整体定位和包装，并按步骤策划实施策略？ 如何更好的运用社会化媒体进行筹款？ 如何更好的推销自己的机构和项目？ 如何更好的让受益者参与进来？ 如何更加方便快捷，甚至可以在一个平台发布信息后其他几个平台都可以显示？ 社会化媒体平台太多太杂，而我们自己的网站建设又缺乏资金支持而难以提升水准。究竟应该以自己的网站为主?还是选择一两家大型公共网络媒体作为机构的推广工具？;传播策略概览;传播理论;1.?? ??;传播策略工具;1.1传播策略 ——目标 受众 内容 渠道 监测;1.1传播策略 ——目标 受众 内容 渠道 监测;受众细分因素;如何进行有效细分;;1.1传播策略 ——目标 受众 内容 渠道 监测;1.1传播策略 ——目标 受众 内容 渠道 监测;每天我们看到太多的求助微博;太多的转发一次就捐款;收到太烦的@提醒;如何保证自己发布的内容达到更好的传播效果？; 五要素掌握优秀微博技巧;内容建设——写好一个故事;内容建设——写好一个故事;49;“140字的奥秘”——如何结尾;内容建设——适合自己的语言风格;切忌过于严肃，过于卖萌，风格不一 ;内容建设——图片、视频的使用; 内容建设——发微时间;内容建设——发微数量;总结时间;、;;;是否常常遇到以下困惑？;微信NGO;公益机构要不要开通微信公共账号？ ;;;能不能推荐几个值得收听的公益微信公共账号？;注册前的准备工作;①;需要注意的有三点;;招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶 　　营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 　　活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银