上海品牌调研详解.pptxVIP

上海品牌调研报告;上海品牌调研概况 调研活动内容 对自有品牌的影响和指导;调研时间：2012年6月29日——6月30日 调研地点：上海港汇广场、恒隆广场、恒隆外各类品牌专卖店等 调研人员：徐靖、郑福新、任思远、王筱瑜、许雯雯、秦景龙 调研目的：a 了解上海各高端品牌的形象展示风格和物料类型 b 了解上海高端商城的促销手段和品牌活动 c 学习品牌知识，了解高端品牌定位及形象推广 ;上海调研简述 此次调研的港汇商城、恒隆广场为上海徐家汇商圈、南京西路商圈的一类高端商城，代表了上海时尚行业的最前沿风向。从品牌的终端店铺形象、橱窗、宣传物料、陈列、礼品和促销手段等，可以了解到品牌的最时兴、最前沿的行为。;调研活动内容;港汇恒隆广场购物中心位于上海徐家汇商圈，全面吸收国外现代化商业Shopping Mall的模式，商场内分为7个营业层面，地上六层和地下一层。涵盖了消费领域各种标杆品牌，例如Hugo Boss、Longchamp、DKNY、Coach、Swarovski、Armani Exchange、Calvin Klein等。;恒隆广场位于上海市静安区最知名的商业购物区，5层高的购物商场云集了世界100多个知名奢侈品牌；恒隆广场是上海人所共知的奢侈品高地并拥有100%的店铺出租率，租户名单仿如一本“品牌名人录”，如路易威登，爱马仕，香奈儿，迪奥，普拉达以及其他知名餐厅和时尚品牌。;此次市场调查，主要看各一线品牌的橱窗设计；同类品牌的物料宣传；品牌折扣形式及服务体验。;橱窗设计;封密式橱窗;开放式橱窗;橱窗特色;Initial fashion店铺的橱窗采用的是开放式橱窗，同时注重品牌的形象塑造和品味塑造。在众多橱窗中，这种复古情味的橱窗出样和独特有趣味性的展示品第一时间引吸客户。;法国品牌pierre balmain皮埃尔·巴尔曼的橱窗以展现其典雅的服装气质见长。结合了封密式和前向式的橱窗，以单品成列营造高贵、典雅的感觉。整个橱窗彰显了品牌的高雅和富贵。;爱马仕橱窗展现上采用大量夸饰手法，借用各种形象的道具，来展现品牌的独特性和专属性。在橱窗用色和陈列上与室内设计有所区别，独立成一个自主的空间去发挥和展现。;ONON橱窗出样以产品和饰品的丰富性营造奇幻、时尚的陈列风格。在品牌推广和第一印象上能给消费者产生特有的记忆点。模特的造型和橱窗道具的独特性是趣味性见长的品牌注重的表达方式。;优衣库作为快消服饰。在店内设计和橱窗展现上，表现了快消服饰的便捷性。服装出样丰富，根据不同的色系进行系列陈列。而中岛著名的模特环形出样。与地面的模特组合遥相呼应，给消费者建立独特的欣赏视角，有及其快速的品牌记忆点，方便品牌的宣传。;品宣物料;江南布衣 News letter;I·T paper;在品牌画册上，高端品牌的产品画册注重品牌血统的体现，无论是画册材质的选择、工艺的制作和画面的表现上，都在细节上突出品牌独特的品牌血统，善于使用品牌符号。Gucci的产品画册，以特种纸印制的封面，将品牌的双G图案压纹在上面，纸张的皮质感觉和品牌的高端奢华的特性吻合，形成高贵、品质感的宣传物料。;B+ab;产品画册上，目前各品牌的形式和表现上均已搭配展示为主，同时兼顾时尚大片的推荐。在产品画册的材质和设计上，各家表现都很均匀。但因品牌对自身的定位不同，在大片的拍摄和要求上不同。形成的最终结果是，产品的表现力度与宣传大片的效果也有所差异。;促销品宣表现;促销橱窗设计注重节庆气氛的营造。橱窗表现上使用各种色彩和明度的图案吸引眼球。陈列道具上以符合活动特点、体现促销信息的物品出样。丰富橱窗表现力度。也起到宣传推广作用。;CLUB MONACO以简洁的促销宣传POP配合当季新品的橱窗展示。属于常规的品牌促销推广方式。但橱窗的设计表现上，采用新颖的挂饰营造奇特的视觉效果。吸引消费者的注意，也是促销活动中提高进店率的方法之一。;上海港汇和上海恒隆广场的品牌促销海报包括商城统一海报和店铺品牌海报。风格上，商场店铺海报色彩鲜艳，喜欢用热闹感的色彩和形式表现。而品牌海报则喜欢纯色和简单的表现方式。很多品牌用简单的“sale”进行设计和宣传，直接有力度。;Initial fashion品牌的促销店内氛围设计有很强烈的品牌个性融入其中。店口的“sale”折扣海报用绅士的蝴蝶结和领带表现，红色的强色彩度有一种强力的视觉感。店内陈列以不同的径深进行服装系列的营造，引人入胜。;Dior店铺在品牌氛围营造上采用大屏幕的墙面投放进行宣传。在品牌店铺的一面墙体上，设计超大屏的LED显示屏，播放品牌的时尚大片、产品创意视频、经典产品的回闪。以阁楼窗棂的形式塑造品牌的高端时尚感。;Onon的店铺陈列展现其甜美的产品特点。在产品陈列上，采用错落有致的表现方法，店内设计采用凹