深圳沙滩音乐节活动策划详解.pptVIP

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 中国移动无线音乐俱乐部冠名合作建议方案 - 本资料来自 - 市场背景：传播突围，营造市场 1、针对联通、电信等商家进行传播战突围，实现传播升级； 2、抢占市场资源，达成良好的市场氛围 人文背景：社会热点，城市品牌 1、沙滩音乐深受市民欢迎；2、契合“时尚深圳”的城市定位，打造城市品牌；3、“混搭”文化的流行。 - 本资料来自 - 政府关注：打造魅力城市品牌 深圳市旅游局、盐田区政府提供大力支持 公众关注：观赏与体验的平台 1、具有流行、时尚的元素，契合消费者需求；2、活动本身为公众提供了一个自我实现的表演舞台。 媒体关注：娱乐亮点与话题 1、新闻报道，2、专题采访。 - 本资料来自 - 活动目标：品牌铸造与传播 借助沙滩音乐派对活动，实现无线音乐俱乐部品牌传播，并进行业务捆绑营销，达成客户对中国移动产品认知和品牌忠诚。 活动形式：乐队选拔、彩铃大赛、音乐之夜 1、前期造势：一项主打活动（混搭乐队选拔）一项支撑活动（混搭音乐彩铃大赛）； 2、当天活动（2天）：2010第六届深圳沙滩音乐节——混搭音乐之夜。 目标人群：无线音乐俱乐部目标客户 大学生、青工一族、年轻人。 集中面对动感地带的中高端客户， 年轻，充满活力，喜欢接触新科技和新事物， 贪玩、重感情、爱与朋友分享新趣味 - 本资料来自 - 沙滩音乐节前期造势活动（一） 活动一：沙滩乐队选拔活动（前期造势主打活动） 活动主题：混搭音乐风暴 活动时间：2008年9月1日至9月30日 活动对象：深圳市民、特定人群 活动形式：3期校园选拔活动、1期商业区演出活动 活动内容： 1、校园选拔：地点为高校；选拔约20个乐队（或歌手） 2、商业区演出活动：地点为商业区，评出前10名参加沙滩音乐节活动。 3、校园选拔现场：地贴、主题展板、音响设备、桌椅、礼品、报名表等 4、商业区演出现场：主舞台、主题宣传展板、音响设备、帐篷、阳伞、吊旗、彩飘、礼品等。 活动规划——造势活动部分 - 本资料来自 - 9月6日第1场海选，选出约10个乐队（或歌手） 9月13日第2场海选，选出约10个乐队（或歌手） 9月20日第3场海选，选出约10个乐队（或歌手） 晋级选手投票活动 1、网站投票； 2、短信投票。 商业区乐队表演宣传活动 1、乐队演出； 2、现场互动。 初选宣传进校园 （海报） 9月1日 9月6日 9月20日 9月30日 3场初选（校园海选）活动 （现场活动，媒体配合） 晋级选手投票支持 （线上活动） 1场商业区乐队表演活动 - 本资料来自 - 活动详解：3场初选（校园海选）活动 活动形式 1、选定3所高校作为海选场地； 2、海报宣传进行线上报名，与现场报名同步进行； 3、报名的乐队和歌手现场演唱歌曲，由评委决定是否直接通关或待定，每场直接通关乐队5个，待定乐队5个； 4、海选过程中穿插2个节目（街舞、唱歌节目）。 业务宣传 直接通关的乐队开通1个飞信群，用于添加飞信FANS团。 现场布置 主背景1个，圆形地贴1个， 帐篷2个，桌椅4套，通关卡15个，待定卡15个，纪念礼品若干，表演节目2个，音响1套； 评委3人，工作人员8人，主持人1人。 - 本资料来自 - 活动详解：1场商业区乐队表演活动 活动形式 1、选定1个商业区作为活动场地； 2、通知所有15个通关乐队和选出5个待定乐队参加表演活动，并由这20个乐队进行现场PK。 3、准备投票背板1个，现场观众针对20个乐队进行现场投票，并将不干胶贴在相应乐队的下方，票数最多的前3名获奖。 业务宣传 现场布置 主背景1个，舞台1个，音响1套，投票背板1块； 帐篷2个，桌椅4套，投票贴500个，动感达人纪念礼品若干，奖品20份，沙滩音乐派对宣传资料若干； 工作人员8人，主持人1人。 投票贴设计成飞信、一起玩吧、无线音乐俱乐部、彩铃、139手机邮箱等不同款式； - 本资料来自 - 活动二：混搭音乐彩铃大赛 活动主题：混搭音乐风暴 活动时间：2008年9月1日至10月10日 活动内容： 1、铃音上传：制作混搭音乐彩铃，上传到无线音乐俱乐部或者指定铃音网站； 2、铃音下载：下载个性时尚的混搭音乐彩铃； 3、根据上传与下载记录，随机抽取幸运大奖。 业务结合：无线音乐俱乐部、彩铃 活动亮点：个性时尚的“混搭音乐彩铃”必将成为年轻人的时尚新宠，并被年轻人所喜欢。 沙滩音乐节前期造势活动（二） - 本资料来自 - 活动规划——现场活动部分 沙滩音乐节舞台背景包装 我们的思路：唱好一台好戏，需要充分考虑品牌的传播—— 以娱乐的形式，但不仅仅是娱乐。 只有立