国际市场营销作业Coppertone进入中国策划书资料.pptVIP

进入中国市场的策划分析 Coppertone 是美国一家历史相当悠久的专业生产防晒产品的公司。 其产品的美国市场占有率始终保持在30%以上。是美国防晒第一品牌。 产品占全球防晒品7%的市场份额。 其中，拉美占有率达18.9%，北美达10.9%。 P E S T Coppertone在中国市场的 分析 政治 环境 1 2 3 4 “十二五”规划提出 “发展包括日化在内的轻工业” 法律法规给予 合资企业优惠政策 国家不断出台规划日化行业相关法律 消费税从8%上调至30% 新二胎政策开放 经济 环境 中国GDP 居于世界第一 原材料成本 上升 劳动成本 上升 人均收入提高 潜在市场大 01 02 04 03 社会环境 人口众多，国内市场大 国人消费观——崇洋媚外 明星效应 以孩子为重心的家庭消费观 技术环境 01 02 中国鼓励科研 Coppertone注重科研发展 1960 第一款Sunless tanner 02 1972 率先使用SPF系统 来测试防晒品的功能 03 1980 推出的可同时防UVA 和UVB射线的防晒品 01 S W O T 分 析 Coppertone 1 2 3 4 产品针对性强 产品拥有较高的质量声誉 拥有先进的专利权 强大的研究团队和技术保证 以及创新能力 公司致力于防晒产品 有坚实的基础 优 势 分 析 劣 势 分 析 与部分外资知名品牌产品相比 实力