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SEO与PPC基础：第9部分时段管理 在“PPC基础知识：第8部分评价数据，“这一系列的上一期，我谈到了评估每次点击付费广告的数据做出决定和提高你的结果。一个功能，可以真正帮助这个时段。 本系列文章 · 第1部分、如何为付费搜索找到适合到你的营销组合 · 第2部分、关键字研究 · 第3部分、帐户和广告系列设置 · 第4部分、关键字匹配类型 · 第5部分、广告文案的开发和测试 · 第6部分、投放管理 · 第7部分、质量得分 · 第8部分、评价数据 · 第9部分、时段管理 · 第10部分、地理定位 时段管理是什么? 时段管理，广告投放时间，是安排在特定的一天或几天的一周时间显示广告的每次点击付费的广告活动的过程中。在传统的营销，这是一个普遍的做法。例如，电视广告可能会显示其在黄金时间的广告，而不是在一天的其他时间。 每次点击付费的广告，另一方面，常常被认为是一个“永远在线”的介质。这是不同的，因为从广播广告的广告只显示当有人执行搜索时，。据推测，该搜索表示的意图，不管什么时间发生。所以这是一个好主意，让您的广告显示所有的时间，对不对? 通常情况下，答案是肯定的。但也有许多情况下，时段管理是有道理的。 当使用时段管理 当使用时段管理?像许多其他方面的PPC，简单的答案是“视情况而定。”从PPC广告客户将有独特的效果，和你的作品可能无法正常工作的另一个。以下是一些实例中，时段管理是有道理的。 · 企业对企业广告的客户在营业时间内搜索。 · 电子商务广告主得到了欺诈的订单午夜至6时 · 广告午餐或晚餐的餐厅特别。 还有更多的例子，但你可以看到，有时当它没有任何意义，请留下您的广告在所有的时间。 你怎么时段管理是决定是否适合您的活动吗? 首先获取数据 人们很容易开始时段的一系列假设的基础上。让我们来看看在企业对商业广告的例子。您可以任意决定关闭在周末，假设你所有的线索在平日的B-to-B广告。 这是一个错误。 PPC最大的方面之一是，广告主可以，而且应该根据数据作出决定。时段管理的情况下，重要的是不要假设没有数据备份它们。 首先，建立一个基准。在所有的天数和小时运行您的广告系列，一两个星期，或直到你获得一个关键的海量数据。对于大多数广告客户，这将是至少1,000个印象，在每个测试单元100次点击。所以，如果你想在周末关闭您的广告，你会需要1,000个印象或100次点击的一周中至少有两个星期的每一天。当然，你需要有转换跟踪，以做出最好的决定。 分析成本和利润 一旦你有足够的数据，运行一些计算各分部获得您的关键指标。在我们的平日与周末的例子，你会为工作日和周末分别计算以下指标。 · 转化率。总转换次数除以广告总点击次数。 · 每次转换费用。总成本除以总转换。 · 利润。总转换价值减去总成本。如果你跟踪引线，而不是销售，分配一个值，以每根引线。理想的情况下，你已经知道它的价值的领先，但如果没有建立，现在，即使它只是一个受过教育的猜测。 · 除每股印象。总利润除以总的印象。 请确保在您的帐户来运行这些计算每个活动。如果你您的帐户结构，有一个很好的机会，你会看到不同的结果，为每个广告系列。此外，由于在广告系列级别设置时段管理，你要做出正确的决定为每个广告系列，您的帐户中。 您可能会发现，有一定的时间段，每印象是，你的利润远低于平均水平。这些块的时间是你的出发点进行进一步的审查。 考虑数量和质量 您可能会看到一个低利润的每印象，因为你没有得到任何转换过程中，时间块。但是，不要打开时段只是还没有。 首先，你要多少流量，你要在非转换时间。如果它是一个小数目，它不花费太多，它可能是可以接受的，让您的广告打开。但是，如果你花了很多流量高，它可能是时间关闭，时间块。 如果你得到良好的转化率水平，夜以继日，每一天怎么办?这是否意味着你不需要时段管理? 我想未必。如果可能的话，更深。看的线索，你得到的，尤其是在关天 - 晚上和周末的质量，如果你的B-to-B。在我以前的PPC的工作中，我们发现欺诈订单急剧??增加，在凌晨，在上午01点和4点，我们在这段时间里实际上没有得到订单，因为我们得到的订单成本我们的钱。超越表面的数据，以确保您的线索是质量好，所有的时间。 以时区的帐户 比方说，数据的B-to-B公司的数据表明，营业时间 - 上午08时至下午5时 - 确实是唯一的一次你得到很好的线索。我们还假设您的业务横跨多个时区 - 整个美国，也许 - 也许甚至多个国家和地区。 在这种情况下，要小心过于狭窄有关设置的时段管理。它可能导致的销售损失。当然，最好的办法是创建每个时区的不同活动，每个活动业务本地时间。 至少，你应该有你的目标是每个国家的独立运动。这是一个即使你不使用时段管理的最佳实践，因为性能将因国家而异。广告文案的表现，尤其是在美国与英国和其他英语为母语的国家，