毕业论文--电子商务的发展对消费方式的分析网络营销论文.docVIP

电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析 作者姓名：*** 专业名称：电子商务 指导老师：*** 摘要 随着我国经济社会的不断发展以及人民生活水平的不断提高，网购已经成为人们生活的一个重要组成部分。利用网络进行商品销售、推广企业产品，进而提升企业经济效益成为现代企业营销的一项重要内容。 大学生作为网络商品交易主体的一个重要组成部分，在电子商务下，其消费行为产生着重要的演变。本文通过分析大学生消费行为与电子商务的关系，指出电子商务对于大学生消费行为产生的巨大影响。 关键字：网络营销 ；大学生 ；消费行为 Abstract With the continuous development of Chinas economy and society as well as the continuous improvement of peoples living standards, online shopping has become an important part of peoples lives. Use the Internet for product sales, marketing their products, thereby enhancing economic efficiency of enterprises to become a modern enterprise marketing an important element. As an important part of the college network commodity trading body, in e-commerce, consumer behavior which have an important evolution. This paper analyzes the relationship between consumer behavior and commerce college, pointed out the huge impact of electronic commerce for college students of consumer behavior. Keywords: Internet marketing; college; consumer behavior 目录 摘要 ２ Abstract ３ ４ １ ２ ２ ２ ２ ３ ３ ３ ５ 市场规模 ５ 市场 ６ 市场份额 ６ ７ ８ ８ ９ ９ ９ ９ １０ １１ １１ １１ １２ １２ １３ １３ １３ １４ １４ １５ 1 网络营销概述 1.1 网络营销的含义 网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 1.2 网络营销的发展历程 互联网最初产生于美国，所以如美国那样的互联网发达的国家的网络营销理念势必先于我国产生。相比之下，我国的网络营销起步较晚。我国的网络营销发展大致可分为三个阶段，即传奇阶段、萌芽阶段以及发展应用阶我国网络营销的传奇阶段是在1997年之前。当时我国对网络营销没有清晰的概念和方法，很少有企业将网络作为主要的营销手段。随着亚马逊、Yahoo等企业的相继诞生，对网络营销的发展产生了重要的影响。但此时的我们与网络营销的实际应用还相差很大一段距离。 1997至2000年是我国网络营销的萌芽阶段。这时逐渐出现了电子商务网站建设、网络广告、E-mail营销等各种形式。从2001年至今，我国网络营销进入了发展应用阶段。网络营销已不再是一个空洞的概念，而是在企业中获得了较为广泛的应用并取得一定成效。随着发展初步形成了网络营销服务市场，网站建设成为了企业网络营销的基础，网上销售环境也日趋完善，网络广告的应用得到不断发展近年来，网络营销浪潮席卷全球。作为世界上最大的发展中国家，中国的网络营销发展迅猛。截止到2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，网络购物用户年增长48.6%。这预示着人们更多的另外，调查表明2010年底中国网络营销交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。在对外贸易方面，网络营销的发展改变了