新郑枣文化资源的开发策划方案要点分析.docxVIP

PAGE  新郑枣文化资源的开发 策 划 书 姓名：_________________ 学院：_________________ 班级：_________________ 学号：_________________ 2013/12 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc19125 一、 规划背景分析 1.1、新郑整体文化背景的分析………………………………………………………………………1 1.2、新郑枣文化的历史………………………………………………………………………………1 1.3、新郑的枣文化旅游资源…………………………………………………………………………2 1.4、有关基础条件的分析……………………………………………………………………………2  HYPERLINK \l _Toc25304 二、 综合分析 2.1、新郑枣文化旅游资源的优势……………………………………………………………………3 2.2、新郑发展枣文化资源存在的不足………………………………………………………………5 2.3、需要向其他地区借鉴的地方……………………………………………………………………5 2.4、寻求新的发展立足点……………………………………………………………………………6 2.5、枣文化资源的市场定位…………………………………………………………………………8  HYPERLINK \l _Toc18101 三、 总体定位篇 3.1、针对新郑枣文化策划的理念……………………………………………………………………9 3.2、目标定位…………………………………………………………………………………………10 3.3、主题………………………………………………………………………………………………10 3.4、形象塑造…………………………………………………………………………………………10 3.5、宣传口号…………………………………………………………………………………………11  HYPERLINK \l _Toc7167 四、 项目设计篇 4.1、空间布局…………………………………………………………………………………………12 4.2、功能分区…………………………………………………………………………………………12 4.3、体验项目设置……………………………………………………………………………………13  HYPERLINK \l _Toc18548 五、 综合设计篇 5.1、针对枣文化旅游线路的策划……………………………………………………………………15 5.2、市场营销策划……………………………………………………………………………………15  PAGE \* MERGEFORMAT 21 规划背景分析 1.1、新郑整体文化背景的分析 新郑在上古称“有熊”，轩辕黄帝在此建都。帝喾时代，新郑为祝融氏之国。西周时期，新郑为郐国。公元前770年，郑国将国都从咸林迁到今新郑溱洧水间，仍为郑，历395年，称郑。公元前375年，韩哀侯灭郑，将国都自阳翟迁于郑城。韩在此立都长达145年。韩人都郑后在此设郑县，治所在外廓城内。公元前221年，秦始皇统一六国，实行郡县制。为了区别陕西之郑县，将韩之郑县改为新郑县，从此沿用千年不改。 新郑是个古老的城市，拥有8000年的裴李岗文化、5000年的黄帝文化和2700年的郑韩文化。中华人文始祖——轩辕黄帝，出生在新郑，并在此一统天下，播撒文明，掀开了中华文明的历史篇章，新郑由此被誉为黄帝故里、中华第一古都。新郑是一座文化灿烂的名城。这里人杰地灵，人才辈出，春秋名相子产、战国思想家韩非、战国著名水利家郑国、汉代军事家张良、唐代大诗人白居易、宋代建筑学鼻祖李诫、元代天文学家许衡、明代名相高拱等历史名人，流芳千古，光耀史册；裴李岗文化遗址、黄帝故里、郑王陵博物馆、欧阳修陵园、郑韩故城等名胜古迹，星罗棋布，熠熠生辉，每年都有大批的海内外炎黄子孙，慕名而来，寻根拜祖，使得新郑名声大震，为世人所熟知。提起黄帝文化，人们首先想到的就是新郑。由此，我们们可以看出新郑是因为黄帝文化而驰名中外。但是，在新郑的历史文化的长河中，还有一种文化资源，我们不能忽视，那就是新郑的枣文化资源，它拥有着八千多年的历史，也是新郑的象征，但其知名度远远在黄帝文化之下。所以，我们要做的就是充分发掘新郑的枣文化资源。通过各种各样的手段和方式，提高其知名度，让其成为新郑历史文化的代表。达到提起新郑，人们想到的不仅只有黄帝文化，黄帝故里，还有新郑是中华枣都，其枣文化资源历史悠久的效果，在新郑整体的文化资源中，我们除了要坚持发展弘扬黄帝文化，更重要的是