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0853 - 广告学（二） 笔记依据教材 《广告学（二）》丁俊杰主编，武汉大学出版社 笔记依据目录 第一章　广告概述 　第一节　广告的概念 　第二节　广告学的研究对象及内容 　第三节　广告的分类 　第四节　广告的功能与作用 　第五节　广告学与其他相关学科的关系. 第二章　广告的起源与发展 　第一节　中国广告沿革 　第二节　中国现代广告业 　第三节　世界广告的发展 第三章　广告基本原理 　第一节　广告学说的发展 　第二节　广告与市场营销 　第三节　消费者行为研究 　第四节　广告定位理论 　第五节　广告心理研究 　第六节　广告与传播 第四章　现代广告业 　第一节　现代广告事业的性质与任务 　第二节　现代广告事业的原则 　第三节　广告在现代经济体系中的地位与作用 　第四节　现代广告对社会的影响 第五章　广告运作规律 　第一节　广告运作的基本规律 　第二节　广告运作的环境 　第三节　广告运作中的市场调杏 　第四节　广告运作中的策划 　第五节　广告运作中的预算 第六章　广告信息 　第一节　广告信息的要素 　第二节　广告主题与定位 　第三节　广告创意与定位 　第四节　广告文案创作 　第五节　广告构图技巧 第七章　广告媒介 　第一节　广告媒介概述 　第二节　四大广告媒介的特点 　第三节　户外广告媒介的特点 　第四节　现场