第一节旅游规划与开发的主题定位概述.ppt

旅游形象传播策略 P226 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 利用博览会推介传播 四川阿坝州理县羌族姑娘天仙妹妹形象代言 五、探讨：南岳衡山的旅游形象定位 要素：佛教、道教、儒教共生地 五岳中以秀丽著称，江南唯一 惟有南岳独如飞 道教第三福地 南宋徽宗题有“寿岳” 南禅祖庭，东亚文化圈 粤港澳游客占外省游客的65% 游客中香客占65% 形象？（结果待定，自由思索） 六、个案研究：衡阳市旅游形象调查及定位 （一）知名度和美誉度的测算 （二）对衡阳市有关景点形象的调查 （三）旅游形象定位及其理念识别系统 （四）旅游形象的视觉识别系统建设 （五）旅游形象的行为识别系统建设 （一）知名度和美誉度的测算 对一个地区了解程度的调查，主要是 对其知名度和美誉度的调查。 基本方法： 知名度=知晓旅游地的人数/总人数×100 美誉度=称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数×100 （二）对衡阳市有关景点形象的调查 编号 景点名称 外地人 本地人 知名度（%） 排序 美誉度（%） 排序 知名度（%） 排序 美誉度（%） 排序 01 南岳衡山 92.7 1 81.4 1 99.3 1 83.6 1 04 蔡伦故里 61.4 4 51.3 7 73.2 6 51.2 15 03 王船山故里 68.3 3 43.1 12 76.3 5 36.8 22 02 石鼓书院 78.4 2 53.6 5 79.2 4 43.6 19 06 东洲岛 41.3 6 56.4 4 83.1 3 53.8 10 05 回雁峰 60.1 5 46.3 8 94.4 2 53.9 9 13 江口鸟洲 20.6 13 53.3 6 64.4 9 83.1 2 23 雨母山 3.0 23 20.8 22 13.5 22 30.5 23 21 岐山 5.0 21 20.5 23 31.6 16 45.0 18 08 罗荣桓故居 36.6 8 23.3 21 58.4 10 51.3 14 14 锡岩洞 18.0 14 36.6 15 50.5 14 53.5 11 15 洣水风光带 8.8 16 40.0 13 30.2 18 61.6 6 10 天堂河（西江）漂流 21.5 10 67.3 2 73.1 7 82.6 3 11 塔山瑶乡风情 21.0 11 43.3 11 70.5 8 72.3 4 15 天堂湖（洋泉水库）风光 12.2 15 45.5 10 51.6 13 60.3 7 12 耒阳汤泉温泉 20.8 12 56.6 3 41.7 15 63.7 5 18 耒阳楚南竹海 7.3 18 30.0 19 21.9 20 53.4 12 22 衡阳王氏祠堂 3.6 22 15.3 24 12.2 23 18.8 24 07 大源渡水利工程 40.1 7 35.5 16 57.7 11 51.6 13 09 岣嵝峰森林公园 23.8 9 40.5 14 54.3 12 57.7 8 17 九观桥水库 8.3 17 28.8 20 21.7 21 41.9 20 24 衡东野鸭湖 2.0 24 46.2 9 8.5 24 47.7 17 20 江东酃湖休闲山庄 6.3 20 31.7 18 23.3 18 41.8 21 19 江东怡心园度假村 7.1 19 34.1 17 31.4 17 48.2 16 （三）旅游形象定位及其理念识别系统 1、总体定位：一级理念 “衡阳之旅——福寿之旅”。 2、地方文脉：二级理念 “南方宗教圣地，中华求寿福地”——福寿圣地。 3、景观基因：三级理念 “湖湘名城，五岳独秀，名人故里，秀山碧水”——钟灵毓秀之地。 （四)旅游形象的视觉识别系统建设 1、旅游地名称：以“南方宗教文化中心——南岳”、“衡阳——中华福寿之乡”和“雁城衡阳”等为基本名称， 2、旅游标志：应该以南岳为主体，湘江为背景进行构图设计 3、旅游吉祥物：可以选取朱雀鸟、大雁和寿仙等形象，进行一定的卡通式加工后，定为旅游吉祥物，也可做成旅游工艺品出售。 4、旅游形象代言人：可考虑聘请在国内外有一定影响的某一笑星、影星、歌星、寿星为旅游形象大使， 5、旅游地标准字体：也包括艺术化处理之后、容易辨认且易于记忆、甚至更能产生深刻印象的字体。 6、旅游地户外广告：应考虑立在有关道路的入境位置。 (四)旅游形象的视觉识别系统建设 7、旅游地纪念品：第一是藤茶，第二是黄花菜，第三是各类竹制品。 8、旅游地交通工具：比如衡东洣水漂流的船只，在类型上除有现代化的