电影视频网站网络营销方案概述.ppt

比电视广告更互动、关注 比网络广告更生动、形象、直观 同样的广告内容，不一样的广告效果！ 视听盛宴 自由畅享 视频网站用户占互联网用户总数的63.2% 4.57亿 互联网用户 （数据来源： CNNIC中国互联网络信息中心） 2.83亿 网络视频用户 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者 2007年 3.7小时/天 2008年 3.5小时/天 2009年 3.4小时/天 2010年 3.2小时/天 2007年 1.8小时/天 2008年 2小时/天 2009年 2.3小时/天 2010年 2.4小时/天 3.7h 在线视频 No3 休闲娱乐 2.9h No.4 2.7h No.5 新闻资讯 社交媒体 4.6h No1 电子邮件 4.4h No2 89.3% 66.5% 31.9% 24.7% 在网上找新电影看 喜欢在网络上看热播剧 喜欢去电影院看新电影 喜欢追着电视看热播剧 17.5% 喜欢买光盘看新电影 数据来源：CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究》 在线视频较电视平台具有强互动优势 双向互动 传播方式 自由安排 观看 时间 观看地点 不受限制 无局限 频道数量 高 终端便携性 广告容量 无限 腾讯视频来了！ 凭借强大的用户群体 将电视广告和网络广告的完美结合-----网络视频广告 视听盛宴 自由畅享 腾讯视频2011年华丽登场 视频网站市场排名情况 公司 周总覆盖 周总浏览时间 日均覆盖 日均浏览时间 人均一周访问天数 人均一周浏览时间 人均单日浏览时间 （单位） （万人） （万秒） （万人） （万秒） 天 秒 秒 优酷 10,644 46,515,173 2,921 6,644,882 1.9 4,370 2,276 PPstream 6,387 77,068,851 2,794 11,009,836 3.1 12,067 3,943 土豆 8,064 23,382,925 1,818 3,340,418 1.6 2,900 1,839 腾讯 5,890 43,097,372 (No.3) 1,539 (No.4) 6,156,767 1.8 7,317 4,039 (No.1) 搜狐 6,259 21,853,458 1,491 3,121,923 1.7 3,492 2,094 PPLive 3,390 33,132,863 1,455 4,733,266 3.0 9,774 3,272 迅雷 4,780 10,055,644 1,064 1,436,521 1.6 2,104 1,346 Fushion 2,233 24,925,414 1,030 3,560,774 3.2 11,161 3,470 新浪 4,912 4,547,753 919 649,679 1.3 926 703 奇艺 3,569 21,217,925 897 3,031,132 1.8 5,946 3,372 总浏览时长位列第3 日均覆盖位列第4 人均单日浏览时长位列第1 快捷、安全 无需搜索即可直达视频播放页 固定入口便于回访 形成固定收视习惯 IM-AIO视频页卡推送 IM-Tips热播剧提示 用户无需搜索 热播资讯主动推送 用户体验差： 1，搜索结果不好辨认； 2，视频清晰度、流畅性各不相同； 3，可能会有病毒侵袭。 腾讯视频利用腾讯平台下各重磅产品进行热门内容推送，使用户便捷的进行影视剧在线收看； QQ.com首页及重点频道\AIO视频页卡\Qzone看视频APP等形成多平台内容推送矩阵，热播影视剧无需搜索即可直达视频播放页； 自腾讯视频（网站）平台上线至今，每天超过1.2亿视频播放量，日均覆盖1000万视频用户。 用户以往收看路径 通过搜索引擎搜索 主动访问视频网站 新闻门户站查询 访问朋友推荐网页 腾讯视频收看路径 腾讯首页热播视频推荐 IM-AIO视频页卡推送 IM-Tips热播剧提示 腾讯视频网站主动访问 搜索引擎内容搜索 用户体验优质： 1，正版； 2，高清； 3，安全； 4，固定入口便于回访。 腾讯视频遍布用户网络生活各个方面 便于用户间的病毒传播 优势：唯一实现立体推广的视频网站 改变众多视频网站用户只集中在一二线城市的现状 注:腾讯视频用户在全国共覆盖358个城市及地区，举例前50个城市点 除一二线城市外，腾讯视频成功覆盖至全国三四线城市 助力品牌实现全国战略布局 类型 腾讯视频 迅雷 搜狐 奇异 优酷 区域定向 有 有 有 有 有 性别定向 有 无 无 无 无 年龄定向 有 无 无 无 无 用户