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《实用文体写作》课程重点难点提示 第二编 财经文体 第三章 经济新闻 【学习目标】 在本章的学习中,应当着重掌握: 经济新闻的涵义；经济新闻的基本结构；经济新闻的写作要求。其它内容可一般了解。 【重点难点提示】 一、经济新闻的涵义 广义的新闻指消息、通讯、特写等，狭义的新闻专指消息，是指对新近发生的有社会意义的事实的及时报道。经济新闻是新闻的一种，是指迅速及时地反映经济领域新近发生的、富有社会意义的重要事实的报道。经济新闻的种类较多，常见的有：动态新闻、典型新闻、综合新闻、评述新闻等。 二、经济新闻的结构 经济新闻采用倒“金字塔”的结构形式，包括五个部分： ㈠标题——新闻的眼睛 标题是新闻的眼睛。新闻标题的作用：一是概括新闻的主要事实，帮助读者了解新闻的内容和意义；二是吸引读者，先声夺人。 新闻的标题有三种写法： 1、三行标题； 2、双行标题； 3、单行标题。 ㈡导语——新闻的开头部分 新闻导语的作用是将最重要、最能吸引人的事实或全文的中心思想概括出来，从而统领全篇，抓住读者。 导语常见的写法有以下四种： 1、叙述式； 2、描写式； 3、提问式； 4、结论式。 ㈢主体——新闻的主要部分 新闻主体的作用是在导语之后，用足够的、典型的、有说服力的材料，对新闻的内容作全面的叙述和说明，解释导语中提出的问题或得出的结论。 主体的结构顺序： 1、时间顺序； 2、逻辑顺序（因果关系、并列关系、主次关系、点面关系）； 3、时间和逻辑相结合的顺序。 ㈣背景——新闻的补充说明部分 背景的作用是说明事情发生的原因，揭示事件的性质和意义，增加新闻的知识性和趣味性，通过对比和衬托深化主题。 新闻背景材料，常见的有三种： 1、对比性材料； 2、说明性材料； 3、注释性材料。 ㈤结尾——新闻的最后部分 新闻结尾的作用是表现事物的完整性和逻辑的严密性。 新闻结尾的主要写法：抒发感情、预示结果、照应导语、归结全文。 三、撰写经济新闻的要求： 1、事实要准确； 2、导向要正确； 3、内容要新颖； 4、报道要迅速。 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 第四章 商业广告 【学习目标】 在本章的学习中,应当着重掌握: 商业广告的涵义；广告文案的写法；商业广告的写作要求。其它内容可一般了解。 【重点难点提示】 一、商业广告的涵义 广告，有广义和狭义两种定义。广义的广告是泛指一切营利性的和非营利性的广告。狭义的广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告主要是商业广告。商业广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息的一种宣传方式。 二、广告文案的写法 广告文案是通过语言文字进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案是指通过广告语言、形象和其他要素，对广告主题和创意所进行的具体表现，包括广告的标题、正文、口号和广告形象等。狭义的广告文案则指表现广告信息的语言和文字构成，包括广告的标题、正文、口号等。 ㈠标题 标题是广告的眼睛，是大多数平面广告最重要的部分。广告标题主要有以下三种形式： 1、直接标题； 2、间接标题； 3、复合标题。 ㈡正文 正文陈述广告的具体内容。广告的正文由开头、主体、结尾三个部分构成。 1、开头：紧接广告标题，对标题提出的商品扼要加以提示和说明，目的是为了引出下文。 2、主体：用富有说服力的事实来证明商品的质量和功用。这一段，要写出商品的个性和独具的长处。 主体部分的写法很多，常见的有以下几种： （1）叙述式； （2）描写式； （3）抒情式； （4）问答式； （5）证言式； （6）幽默式。 3、结尾：也称广告附文或广告随文。广告随文是对广告正文的有效补充，正文中无法表现的使用一些个性化语句，正文中没有涉及的其他有必要发布的信息。依据广告的具体目的广告文案的中心内容作的取舍。㈢口号 广告口号也称广告语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。 三、商业广告的写作要求 1、主题要鲜明； 2、思想要健康； 3、内容要真实； 4、形式要新颖。 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 第五章 产品说明书 【学习目标】 在本章的学习中,应当着重掌握: 产品说明书的涵义；产品说明书的基本结构；写作产品说明书的注意事项。其它内容可一般了解。 【重点难点提示】 一、产品说明书的涵义 产品说明书是一种全面、明确地介绍产品的用途、性能、构造、使用方法等事项的文字材料，是帮助消费者了解商品、掌握商品使用方法的一种专用文书。产品说明书属于实用性说明文，以传授知识为写作目的，是人们沟通信息、交流成果的工具。 二、产品说明书的结构 产品说明书一般都要由以下几个部分构成。 ㈠标题 标题通常由说明对象或产品名称加文种