第5章 电子商务的网络营销课件.pptVIP

第4章 网络营销 第4章 网络营销 内容 4.1 市场和营销理念的变迁 4.2 网络营销的概念 4.3 网络营销的理论基础 4.4 网络营销模式 4.5 网上营销的策略 4.6 网络环境下的营销技术 4.7 网上购物 4.1 市场和营销理念的变迁 一、 信息技术引发的时空观念的变化 二、 市场信息传播模式的变化 三、 市场性质的变化 四、 消费者概念和行为的变化 一、信息技术引发的时空观念的变化 电子商务系统的运作导致人们时空观念的变化。我们将要受到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时空观，一种是信息网络时代的时空观。 时空观念的重组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。 二、 市场信息传播模式的变化 1．双向的信息传播摸式 2．推拉互动的信息供需模式 3．多媒体信息传播模式 双向的信息传播模式 传统情况下：单向的信息传播模式 电视台, 电台, 报纸, 杂志等; 网络环境下：交互、双向的信息沟通 信息接收方搜索信息，信息发布网络信息 农产品 以往的农产品，如果想走出大山，只能靠等、帮、靠。 等着上门收购，寻求政府帮助，依靠加工企业购买。渠道少、信息来源 有限，往往是“丰收”意 味着贱卖。 中农网 中农网成立短短几年，就取得了辉煌业绩