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2005/11/19 Crater PR, confidential 活動廣宣與文案撰作 講師：黃千芳 Email/MSN: demi@.tw 網誌：/demi_huang/ 日期：96年1月17日 課程：校院青年活動企劃師 大綱 廣宣的意義 認識媒體 電子媒體 電視 廣播 平面媒體 報紙 雜誌 網路媒體 戶外媒體 活動廣宣的其他思維 傳單與製作物 策略性運用媒體 活動廣宣運用分配 活動廣宣的省錢撇步 發公關稿 怎樣引起媒體注意？ 文案撰作的方式 引人入勝的新聞稿 新聞標題寫作的基本要領 標題寫作的核心工作 廣告文案vs.新聞撰述 創作優秀的廣告文稿 廣告寫作要領 廣告寫作方法 讓我們來改寫吧 廣宣的意義 何謂廣宣？目的為何？ 廣宣傳播的方式 廣告訴求 公關操作 目標族群的研究與探討 個性 生活方式：嗜好或習慣 消費行為與模式 經濟能力 電子媒體: 電視與廣播 媒體特性 時效性高 影像呈現豐富 影音強力播放，強迫接收，刺激記憶 傳播範圍廣、影響力大 媒體分類 無線台、有線台 全國、地方 內容屬性：綜合、新聞、戲劇/八點檔、MTV/音樂、體育、幼幼、帶狀節目、談話性、公益… 媒體特性 生動、即時 地域性廣 陪伴性大、深入人心 只能以聲音表現、限制較大、想像空間大 互動性大 私密性高、隨機性高 附帶性高、可一心二用 鎖定特定族群、發揮廣大效應 不易保存性 媒體分類 全國共200多家合法的廣播電台 全國、聯播、區域電台 FM調頻、AM調幅 小功率(15km)、中功率(20km)、大功率(全國) 平面媒體: 報紙 媒體特性 即時性 資料量可較多 適用於具時效性之新聞發佈 媒體分類 全國版、地方版 內容屬性：綜合、財經、科技、生活消費… 版面介紹 彩色及黑白 頭版及內頁(分版) 日報、晚報、專刊 面積區分：每報同一規格版面之尺寸稍不相同 報頭邊、外報頭 四十批 二十全 全十 半十 全三 半三 煙囪 平面媒體: 雜誌 媒體特性 深入報導 時效性較弱 精準觸及區隔之目標族群 傳播時間長、具保存價值 圖像表現較豐富 媒體分類 周刊、半月刊/月刊、專刊 內容屬性：綜合、娛樂、財經新聞、科技資訊、消費、美食、旅遊、健康、設計、攝影、汽車… 版面介紹 彩色及黑白 連文頁、廣對廣 前半本、後半本、封面封底、指定頁、特殊頁 面積及版面呈現方式區分： 全頁、1/2頁、1/3頁 一般跨頁、封面裡跨、特跨頁、目錄前跨、目錄後跨 封面裡、封面裡對頁 封底、封底裡、封底裡對頁 指定連續頁、指定前幾頁 拉頁、厚卡、插卡(夾頁) 封面版位區塊、隨書附贈品、搭售、別冊專刊 網路媒體 媒體特性 互動性優勢 內容無限延伸 兼顧大眾市場與區隔市場 市場潛力雄厚的第四媒體： 除了報章雜誌、電視、廣播之外 各行各業的使用人口急速擴展中 擁有廣大網路新興族群 消費潛力高、喜愛與人溝通及分享資訊 注重理財及社會新聞、 愛好旅行、喜愛運動、並重視休閒生活及娛樂資訊 網路世界無遠弗屆、傳播速度快且廣 媒體分類 入口網站 搜尋網站 企業網站 專業網站 活動網站 內容屬性：綜合、娛樂、新聞、手機/資訊、消費、美食、旅遊、健康、設計、攝影… 版面介紹 輪替式或固定式 Web： Text Link、圖+Text Link Banner Button 互動式大看板 精選看版：圖+Text Link+Brief Description 小摩天 搜尋文字 POP Under 浮水印 Floating Crazy AD：超大尺寸廣告，於網頁中停留四秒，縮小後變成浮水印 戶外媒體 媒體特性 人潮聚集點 每日長時間曝光 廣告點位具強迫收視效果，直接觸及目標群 圖像為主 偏重訊息傳播，與銷售間較有距離 媒體分類與版面介紹 車體：公車體、公車亭、Bus TV… 捷運： 捷運站內：牆面海報、懸吊布幔、手扶梯長幅海報、走道地貼、都會星燈箱、大型燈箱、月台層燈箱… 捷運列車：通稿海報、海報專車、車廂內手拉環/跳跳卡/窗貼/隔板廣告、彩繪列車… 戶外：T-bar、高樓看板與落窗廣告、街道裝飾… 鐵路：燈箱、海報、懸吊布幔… 機場航站：燈箱、海報… 活動廣宣的其他思維-傳單與製作物 傳單與製作物 傳單印製 夾報發送 社團與學校合作 工讀生發送 布旗製作 申請布旗懸掛 關東旗或路燈旗 活動廣告 製作舉牌 雇用工讀生路口宣傳 小贈品發送 如扇子，面紙… 誰用了什麼廣宣辦法？ 他們採用了什麼方法？ 我有沒有其他的辦法？ 討論。 活動廣宣的分配方法 活動廣宣的省錢撇步-公關操作 發公關稿 前導稿：作為事件發生前的預告通知，目的在於吸引更多參與者 方法： 目標媒體記者 網路免費刊載活動訊息 BBS, 部落格發消息 活動前記者會 設計新聞主題 表演活動搶先曝光 邀請採訪 發記者會新聞稿 秘訣； 如何者記者 與記者打