会展立项策划1解析.ppt

会展立项策划 教学目的要求 掌握会展立项策划的原则和分析的方法 教学重点难点 会展宣传推广计划，会展招商书的制作 学习目标 知识目标： ①了解展览题材的重要性； ②理解会展立项策划的主要内容； ③掌握会展立项策划的编写步骤。 能力目标： ①会展基本要素； ②展览题材选定； ③策划方法掌握； ④立项策划方案编写。 重点掌握 1、项目立项策划书的编写 2、会展项目具体实施方案编写 1、会展立项策划的含义 是在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。 第一节 会展立项背景分析 成立项目小组 项目经理 策划人员——一般由策划部的正副主管和业务骨干来承担，主要负责编拟会展计划。 文案撰写人员——专门负责撰写各种会展文案，具有很强的文字表述能力。 美术设计人员——诸如各种类型的广告设计、展示设、展示空间设计等警孽：要美术设计人员的参与。 市场调查人员——负责进行各种复杂的市场行情调查，并能写出精辟的市场调查报告。 公关及媒体联络人员——要求熟悉各种媒体的优势、劣势、物价格，争取最佳的广告宣传效果。 安保及物流 一、展览题材的确定 1、展览题材的概念 （一）题材的产生 （二）题材的把握 （三）题材的选择方法 1、展览题材的概念 展览活动所涉及的行业或领域，就展览