莉婕官方微博运营管理方案v概要.ppt

发型街拍—人气模特街头亮相 可邀请微博人气模特参与街拍活动，街头现场展示用莉婕产品进行发型塑造的过程，吸引行人关注参与，形成线下产品体验式街拍活动，地点可安排在大型购物商场附近。 发型街拍—知名造型师街头亮相 东田发型师，造型师赵鸣 邀请知名发型师参加发型街拍活动，在室外免费给参加者进行发型设计（试用莉婕产品），并现场进行美发指导。通过发型师的个人微博发布后再经由莉婕官微转发，利用发型师的影响力助推莉婕品牌的专业度。 美发视频 邀请知名造型师或美发师拍摄使用莉婕产品打造靓丽发型的教学视频，作为日常微博发布，以高实用性吸引粉丝转发和评论，传递出莉婕作为日本专业潮流美发造型产品的品牌形象。 结合热点话题 以时下热门影视剧集主角发型或人气偶像造型为切入点，利用网民的兴趣和效仿心理，发布类似“看日剧，变发型”，“热门港剧中的十大帅哥发型”，“电影节最亮眼发型解析”等充满趣味和实用性的话题，高效引发粉丝关注。 趣味话题 结合网民关注和感兴趣的热点话题，创作出充满趣味性的话题，如根据节日发布“圣诞节美发攻略”，根据星座发布“12星座MM最佳发型”，根据情感话题发布“最招桃花的日系发型”等，容易受到网民喜爱。 固定互动栏目 以“解决你头发的困扰”为主题的互动栏目，征集并发布一些网民常见的美发，护发，造型方面的困扰，以专业角度进行解答指导，同时融入莉婕产品的功效和使用方法，将“解决头发困扰”与莉婕品牌相联系，增强网民对品牌及产品的认知和信赖。打造莉婕作为“日本第一美发造型品牌”的地位。 页面管理 KOL管理 日常话题 微博活动 日常管理与舆情监测 品牌及产品话题 官微 运营 微博转发话题活动 转发+@好友是微博活动中较为常见的活动形式，这种参与形式较为容易，粉丝热情度较高，建议每月开展转发形式的互动，增加粉丝粘度。 发起#互动话题#的活动形式，参与难度较高，需要粉丝根据话题展开表述或发布照片等，粉丝热情度不高，但有利于品牌信息的传播，互动性更强建议开展此类活动时，以分享为主要话题。 微博投票活动 投票活动的开展，不仅可以促进粉丝的互动，更可以从投票中了解到分析对产品的喜好，日常话题的兴趣点，购买产品的途径以及对品牌及产品的相关建议等。投票活动可设置在官微页面中，也可单独在微应用的投票页面展开。 微博测试活动 真人发型搭配测试： 网友在活动页面的测试功能上传正面半身相片，即可体验百变发型的乐趣，并可查看美发指导，教你如何打造测试中喜欢的发型。 星座最适合的发型测试： 网友输入生日日期即可测试到最适合自己的一款发型（页面可增加该款发型试用莉婕产品如何造型） 测试程序制作： 需要一定得页面设计和操作程序开发 此类测试活动充满趣味，操作简便，深受网民喜爱，测试后还可通过个人微博将测试结果分享给微博好友。 时尚媒体官微联动活动 每月的官微活动时，可与知名时尚媒体官微进行合作，通过媒体的官微平台发布活动信息，扩大信息传播范围，吸引更多有效粉丝关注参与，将互动效果最大化。 与时尚类媒体官微联合发布活动的优势在于： 媒体官微具有庞大的粉丝基数，对liese品牌的露出具有强大的推动作用 媒体官微具有强大的影响力和号召力，对理想的活动效果和网民对liese品牌的认知，具有拉动作用 发型沙龙---微博发型征集活动 每月开展莉婕发型沙龙活动： 通过官微招募粉丝参与线下发型沙龙活动，邀请知名造型师活动现场试用莉婕产品为其设计并打造多款靓丽发型，并由专业摄影师进行造型拍摄。 Step1: 粉丝及美容达人招募： 官微发布（或与知名时尚媒体官微共同发布）活动招募信息，吸引粉丝关注参与，网民上传自己的头像发型照片即可参与活动，在参与者中选取5-10名粉丝（长发，短发，中长发均有）参加线下沙龙活动。 发型沙龙---微博发型征集活动 Step2: 造型指导： 线下选择场地较宽的咖啡厅或专修精美的美发工作室作为活动场地。邀请知名造型师试用莉婕产品为活动招募的粉丝和美容达人进行现场造型，每位参与者将收获3个不同的时尚造型。在进行造型过程中，造型师将发型打造的步骤和技巧传授给大家。 发型沙龙---微博发型征集活动 Step3: 造型拍摄： 造型完成后，由专业摄影师进行造型拍摄，并可根据参与者个人意愿，与其签订造型图片使用合约，将其造型后的照片用于莉婕官方微博日后的传播发布使用。 发型沙龙---微博发型征集活动 Step4: 参与者的利益获取： 活动结束后，赠送参与者理解产品或上海地区知名美发店免费造型一次，邀请其日后使用莉婕产品或前往指定美发店打造发型后将造型图片提供作为莉婕官方微博传播使用。 页面管理 KOL管理 日常话题 微博活动 日常管理与舆情监测 品牌及产品话题 官微 运营 产品测评 邀请时尚达人，杂志编辑，网络红人等KOL试用莉婕产品，KOL试用后在自己的个人微博发布试用