悦活公关活动策划技术方案.ppt

悦活公关活动策划 ————自然至上 一、项目背景 2009年初，中粮集团推出“自然至上”为主张的健康食品和生活态度——“悦活”，以“健康、安全、自然”作为品牌的第一要义，悦活品牌下设多个产品品类，其中悦活果蔬汁作为悦活品牌率先推出的产品,计划于2009 年春季在北京上市试销。中粮集团作为老牌的食品生 产企业，推出以“LOHAS”乐活为概念的食品品牌 实谓一个突破性尝试，为此上市公关传播 策划代来了更大的挑战性，同时也提供 创意空间。 二、目标公众 1.中粮集团旗下出品的悦活100％果汁系列主要面向年轻、有活力的人群。 2.在一份以口头随机询问方式调查中，60％的高中生、大学生不知道“悦活”品牌；由此看来，15—24岁这 个年龄阶段的群体在纯果汁这个广阔的市场开发还有 待提升。 3.本次策划活动于北京附近15—24岁的学生 或年轻有活力的人群开展。 在北京的市中心附近中大院校的在校学生 富有青春活力、喜欢尝试新鲜事物的人 三、公关目标 1.告知公众“悦活”上市。 2.让大多数学生熟知悦活品牌及系列产品，带动边缘消费者熟悉本产品。 3.激起高中生、大学生的购买欲望；倡导喝纯果汁的 消费流行趋势。 4.通过悦活传达的自然至上的健康理念，让 大学生用悦活主义过好精彩生活。 5.提升市场对果汁饮品的健康观念 6.提升自己的品牌形象 四、公关主题 爱上你的健康安全，爱上你的清新自然，更爱上你的悦活！ 五、策划主体 中粮集团“悦活”产品公关广告策划团队 六、活动流程及内容 第一阶段：前期准备、造势阶段 一、利用平面媒体传单、型录、pop海报发布、传播信息。预先传达“悦活”活动计划安排，请消费者关注。 二、利用影视媒体市电视台及各县市台发布 信息预先传达“悦活”活动计划安排， 请消费者关注。 三、在北京公共网及论坛的信息公告及游戏区、农村、牧场等内发布相关信息及游戏奖励，一方面传达生态自然理念，一方面让广大学生群体熟知悦活，第一步踏入高校市场。（这个活动一定要在以下活动开始前进行） 四、可以倡导人们爱护自然、保护动物。也可以联合保护动物协会救助一些濒危动物或者建立一个 “流浪之家”专门救助那些无家可归的动物或是受伤的动物，而这些资金 是由卖出的饮品中的百分之几所获得的。 而且“流浪之家”是向外开放的，可以让动物爱好者参观， 捐赠物品等。 四、信息内容：“悦活”纯果汁进驻北京 地区推广活动。 第二阶段：具体策划实施阶段 一、做好广告宣传：设计制作精美的印刷类宣传资料，制作有创意的电视广告。 二、高校促销活动：提升品牌知名度，传达悦活品牌 的自然至上理念。 三、超市促销活动：提升品牌知名度，传达 悦活品牌的自然至上理念。 第三阶段：广告创意实施阶段（平面广告） 平面广告创意简述：突出自然至上的品牌理念 画面背景：设计为舒心、宁静、宜人原生态的大自然的图像。 人物形象：林志玲 人物动态：手持“悦活”瓶，面露愉悦笑容，传达 好喝的味道。 广告元素：悦活标志，悦活产品，广告语， 背景图像，人物图象。 第四阶段：高校促销活动 一、选择北大及各大超市促销，由于该系列产品价位相比同似或相似产品来说较高，因而，可以在成本价上浮微笑比例后卖给学生。可以请大家现场品尝饮品。并制作相关促销纪念品，比如手机挂件、环保袋、环保手电筒等。 在纪念品上印上中粮集团的标志和悦活的标志。 二、活动现场 大型展位 影响组件，话筒 拱门 X展架 横幅 品牌形象墙 场地背景板围栏 现场饮用水、工作餐 七、宣传经费 策划人：任亲亲 渠道 单价/1个月 总价/2个月 备注 平面广告 15万元 30万元 全市投放 电视广告 2000元/秒 12万元 每晚播3次 促销 3万元 3万元 包括产品经费 员工费用 10万元 20万元 所有 共计：65万元