公司品牌导入作业规范.docVIP

公司品牌导入作业规范 1.目的 强化公众对公司品牌形象的识别，持续提升公司品牌知名度；确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行，规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为， 2.适用范围 适用荣盛房地产发展股份有限公司/子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。 3.主要内容 将项目品牌与公司品牌推广绑定，通过最直接的项目宣传和现场包装途径，借助公司品牌标识系统，向消费者清晰传递公司品牌视觉元素，逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品牌形象，传递荣盛发展“ 4.部门职责 4.1总部品牌管理部 4.1.2审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容，同时提供支持与指导； 4.2分/子公司营销中心 4.2.1配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在区域的推广计划； 4.2.2设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况，协助总部品牌管理部进行督促、改进。 4.3分/子公司其他业务部门 4.3.1按要求使用公司品牌； 4.3.2共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。 5.公司品牌导入原则 5.1统一性原则 坚持公司品牌形象的横向和纵向统一。横向统一是指在一个时期内，产品、包装、传播、推广各环节一系列品牌行为应围绕一个主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同一个主题、同一种风格。 5.2持续性原则 品牌形象树立需要累积效应。要求公司 5.3企业品牌和项目品牌相结合原则 推行“品