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第五章 财经专业文书 第一节 市场调查报告 一、市场调查报告的概念 二、市场调查报告的作用 （一）有助于企业科学决策 （二）有助于企业对市场的了解 （三）有助于提高产品的竞争能力 三、市场调查报告的特点 （一）针对性 （二）真实性 （三）综合性 （四）时效性 四、市场调查报告的分类 （一）市场需求调查报告 （二）竞争对手调查报告 （三）经营政策调查报告 五、市场调查报告的写作 （一）市场调查报告的结构 1．标题 1）公文式标题：调查对象、内容、文件名称 如《关于北京水产品市场的调查》、《2010年一季度上海轿车销售情况的调查》 2）文章式标题 如《节能灯泡为什么竞争不过老产品？》、《商品房价格依然保持上涨》 3）双标题 如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机问卷调查分析报告》、《传统商业走向现代商业的探索——北京市连锁商业调查》 2．前言 调查的缘由、目的，调查的对象、范围，调查的经过（时间、地点、过程）和方法，也可概括调查报告的基本观点或结论。 例如，《针织T恤衫质量和性能的市场调查与分析》，引言部分：“为了了解大学生这一消费群体对针织T恤衫的看法及购买要求，以及他们所拥有的T恤衫件数、能接受的T恤衫的价格等，对针织T恤衫的内在质量和外在品质有一全面了解，找出大学生对针织T恤衫的看法和购买要求之间的差异，给生产企业提供一些信息和帮助，笔者在河北省石家庄的大学生中进行了