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2015年3月中国手机市场分析报告 林钰婷 邹慎恒 罗桂爽 学号201311017216 学号201311017234 学号201311017220 (负责上网收集资料) (负责数据整理) (负责图片编辑) 报告要点 ??品牌关注格局：三星、苹果、华为关注度均超一成，领跑市场；六家品牌排名波动，诺基亚降幅大。 ?????产品关注格局：苹果?iPhone?6以8.3%的关注比例仍一枝独秀；三星与苹果上榜机型数量最多，均为四款；屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占12席。 ?????产品特征：3000元以下机型关注度累计超六成，4G手机关注度继续大幅上涨，5.1英寸及以上屏幕机型关注度累计涨0.7%。 ?????产品特征：1000万及以上像素机型关注度突破五成，2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至50%以上。 ?????案例分析：三星、苹果10月关注度均呈下滑走势，苹果iPhone?6Plus和三星Note?4关注指数趋向稳定。 ????2015年3月，中国手机市场在售机型数量突破1200款，较上月增长了近20款，参与竞争的厂商数量增加了4家，市场竞争仍在进一步加剧。从品牌关注格局来看，本月品牌排名的变动范围有所减少，前十五品牌中仅六家品牌排名波动。产品格局变化较大，诺基亚产品名落孙山，本月与产品榜无缘，产品竞争力下降。 ?一、品牌关注格局 三星、苹果、华为关注度均超一成，领跑市场 ??3月手机市场上，三星以18.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌。苹果以15.8%的关注比例随其后。华为品牌，包括子品牌荣耀在内，获得12.4%的用户关注度。联想以0.2%的关注比例优势领先魅族位居第四。索尼移动、HTC、vivo、酷派与诺基亚五家品牌用户关注度集中在4.0%-4.5%之间，竞争十分激烈。 ????六家品牌排名波动，诺基亚降幅大 与上月相比，本月最受关注的十五家品牌有六家品牌排名波动，较上月减少。其中联想、索尼移动、HTC用户关注度及排名均较上月提升，其中联想关注比例上升0.8%，排在攀升至第四，但与前三甲品牌仍存在较大的关注度差距。诺基亚受Lumia系列手机更换名称影响，排名从第七跌至第十。 ?????????????? 表???2015年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2015年1月 2015年2月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 21.2% 三星 18.4% 2 苹果 16.4% 苹果 15.8% 3 华为 10.7% 华为 12.4% 4 魅族 5.9% 联想↑ 5.7% 5 联想 4.9% 魅族↓ 5.5% 6 酷派 4.8% 索尼移动↑ 4.4% 7 诺基亚 4.4% HTC↑ 4.3% 8 vivo 4.3% vivo 4.2% 9 HTC 4.2% 酷派↓ 4.1% 10 索尼移动 4.0% 诺基亚↓ 4.0% 11 OPPO 2.8% OPPO 3.0% 12 中兴 2.3% 中兴 2.6% 13 LG 1.8% LG 2.0% 14 小米 1.7% 小米 1.6% 15 华硕 1.5% 华硕 1.4% —— 其他 9.1% 其他 10.6% 二、产品关注格局 (一)?产品关注型号 ?????苹果?iPhone?6以8.3%的关注比例仍一枝独秀 ????从产品关注来看，本月苹果iPhone?6仍最受用户青睐，获得8.3%的关注比例，但与上月相比，出现小幅下降。值得关注的是，联想新品联想VIBE?X2（X2-TO/移动4G）本月超越三星?GALAXY?Note?4（N9100/公开版/双4G）跃居亚军位。 ?????三星与苹果上榜机型数量最多，均为四款 ????从上榜的十五款机型来看，本月三星与苹果上榜的机型数量最多，均达到四款。华为两款机型上榜。联想、魅族、索尼、华硕、HTC均有一款产品榜上有名。华为新机Mate?7(标准版/移动4G)本月排在第五名，产品竞争力强劲，排名上升快。 ?????参数：屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占12席 ????从主要参数来看，本月最受用户关注的十五款机型中，屏幕尺寸以5英寸及以上为主，共占据12席。八核机型本月入围五款。 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸(英寸) 操作系统 核心数 摄像头像素(万) 10月30日报价 1 苹果 (全网通) 2014年 4.7 iOS 8.0 双核 800 ￥5,288 2 联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G) 2014年9月 5 OS 4.4 八核 1300 ￥2,499 3 三星 GALAXY Note 4(N9100/