文具行业调研详解.ppt

文具行业调研报告 文具行业概述 一、文具行业介绍 二、文具行业销售情况 三、文具行业的主要销售渠道 四、文具行业的发展趋势 文具行业介绍---发展进程 一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生，大都须经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后，即该行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时，这个行业即成熟了。这是行业发展的规律，也是文具行业的成长路径。 　　 文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1500亿元人民币。 　　 文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据国内报纸报道，中国文具市场容量已突破人民币1500亿元（不含办公家具），近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。 文具行业介绍---定义及行业认证 文具行业定义： 文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。文具分办公文具和学生文具。 办公文具是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。其它办公用品还包括：办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。 学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板等等。 文具行业认证： 学生文具相关规定： 2008 年4 月1 日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的安全通用要求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准，适用的未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制性规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染料、学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确规定不得超过300 毫克/公斤。 文具行业的分类 文具行业 学生类文具 办公类文具 学习用品 生活用品 休闲用品 文具行业的品类介绍 笔类 本册类 箱包类 纸张类 文具盒笔袋类 电子词典学习机类 计算器 卷笔刀 油画笔/油画棒/画架 贴纸 ………… 笔类产品关注度调查 圆珠笔排在笔类产品关注度的首位，并获得26%的关注度比例。荧光笔、中性笔、钢笔、水性笔紧随其后。 激光笔、记号笔、铅笔、蜡笔，水彩笔位列其后，但彼此间差距可谓微乎其微。 本册产品关注度调查 便签本本月以高达31%的关注度比例成为本册类产品最大的热门。记事本和笔记本则分别获得24%和18%的关注度比例。 此外，软抄本本月关注度比例也有所上升。 文件存储产品关注度调查 文件夹本月关注度比例占了整个文件存储产品的26%，依然处在榜首的位置。 文件套、电脑夹、文件柜分列二、三、四位，其关注度比例分别为13%、12%和11%。 其他文具产品关注度调查 本月台历延续上月的良好势头，均获得了15%的市场关注度，并牢牢占据首位。文具盒和修正液紧随其后。 整体来看，学生文具表现依然好于桌面文具。 其他上榜产品也主要以学生文具为主。 文具市场热销产品TOP10 从上图数据显示，圆珠笔、荧光笔、台历、文件夹、中性笔、文具盒、文件套、电脑夹、钢笔、水性笔这十类产品在2010年1月文具市场热销产品TOP10排行榜中榜上有名。 文具行业概况---文具行业品牌（top 10) 中国十大文具品牌(top 10) 晨光文具 (中国驰名商标,中国名牌) 启路文具 (学生文具连锁业的领头羊) 得力文具 (国家免检产品) 白雪文具 (中国