市场研究常识详解.pptVIP

市场研究常识培训提纲目录为什么需要进行市场研究？怎样进行市场研究？怎样进行数据分析处理？怎样撰写市场研究报告？如何开发和利用市场研究成果？如何进行市场研究管理？为什么需要进行市场研究？制定营销策略的基础为有效开展营销活动提供依据为开拓新市场/开发新产品提供依据分析营销（市场竞争）环境内部分析可行性分析检查营销战略评价具体营销计划执行情况企业决策经常面临的问题本企业应该做什么新的或不同于以往的事？这些事应该怎么做？是否有做错了的事，错到了什么程度？这些事做错的原因是什么，最好的解决方法是什么？这些问题是否正在得到妥善的解决？价格产品/服务促销市场市场营销的实质宏观环境竞争环境市场研究定义针对市场环境、市场、产品、促销活动搜集、加工、分析、报告市场信息为营销决策服务达到进入市场、占有市场的目的市场研究是营销的基础为开发新产品/新市场提供依据识别需求、问题和机会概念测试识别产品市场细分和产品定位确定品名、包装和价格检验市场评价产品研究和开发为有效开展营销活动提供依据识别市场分析顾客群特征分析竞争评价产品的销售表现评价法规环境帮助进行产品推广广告选择媒体/测定受众/广告比较/媒体组合广告传达情况/说服力/可信度/有效性促销促销前研究/测定促销效果销售分析消费者资料/产品流通/影响市场潜力和份额的因素市场监测竞争/消费者/贸易怎样进行市场研究？市场研究方法都有哪些？如何利用二手资料？现场观察