市场营销研究概述详解.pptxVIP

市场营销研究概述PrepareforPrincipleofMR2016-11-23目录市场营销研究定义及分类市场营销研究的过程市场营销研究和竞争性情报市场营销研究概况2016-11-232市场营销研究-应用导向市场营销研究定义美国营销学会（AmericanMarketingAssociation）讲市场营销研究正式定义为：市场营销研究是营销者通过信息和消费者，顾客和公众联系的一种职能。这些信息用于识别和定义营销问题与机遇。制定，完善和评估营销活动，检测营销绩效，改进对营销过程的理解。营销研究确定解决问题所需的信息，涉及信息收集方法，管理和实施数据收集过程，分析结果，就研究结论及其意义进行沟通。市场营销研究这本书将市场营销研究定义为：系统地，客观地识别，收集，分析，分配，和使用信息，目的是发现营销问题和基于，并提出有效的解决方案。2016-11-233市场营销研究-应用导向市场营销研究分类市场营销研究问题识别研究市场潜力研究市场份额研究公司或品牌形象研究市场特征研究销售分析研究近期预测研究远期预测研究商业趋势研究问题对策研究市场细分研究产品研究定价研究促销研究分销研究从两种目的对市场营销研究进行分类。问题识别研究，是为了识别存在的问题而进行的研究，这小问题表面上也许并不明显，但确实存在或即将发生。问题对策研究就是一旦发现问题或机遇，对问题进行对策研究以找到问题的对策。2016-11-