山西平遥微博传播方案分析报告.pptx

《平遥古城微博营销方案》;写在前面;微博价值评估;微博价值评估;成功微博的几大要素;微博怎样才能火起来;平遥微博运营建议;微博目标;城市第一微博;平遥特色分析;;平遥受众分析;时而脱离城市的喧嚣，享受自然的逍遥！！！;乐于享受穿越的惊喜！！！;他们，;他们，;传播规划：配合线下活动，传播重点主题;;;微博内容规划;;;微博活动：针对平遥特色，配合线下活动组织线上微博活动的传播，烘托线下活动的预热及传播。;微访谈：邀请旅游文化的业内研究者或名人参与微访谈，传播平遥倡导的 “平常心，逍遥游”主题。;微博调查：围绕“平遥”发起各种微博小调查，促使大家在参与中，感受平遥的魅力。;其他传播手段：丰富平遥立体化传播，扩大传播效果;事件传播规划;事件一:寻找第一逍客;活动阐述：在微博上发起“寻找第一逍客”（超级粉丝）告示，用苛刻的评选条件和高薪待遇寻找第一逍客即平遥古城微博的超级粉丝，引发大家关注，促使网络热议，制造话题爆点，达到逍客概念和平遥古城微博双重传播。 传播点：1、“逍客”概念理解；2、 “逍客”评选条件争议性传播； 效果预估：影响30万人次，聚集10万粉丝。;事件源头：发布“寻找第一逍客”活动通知;寻找第一逍客;;事件升华：关于“逍客”条件引起争议性话题,出现两个对立帮派,展开热烈讨论。;网络多种手段，全面启动，“逍客”信息充满网络;大量平面媒体配合报道，为逍客争议壮大声势;事件沉淀