广告学概论第一章_(上)要点分析.pptVIP

广告学概论 课堂要求： 上课纪律 作业 考试 课件中符号说明： ※重点 ◆难点 第一章 广告概述 重点※ 难点◆ 本章学习目标： 掌握广告的科学含义和基本特征； 掌握广告的分类； 认识掌握现代广告的影响和作用； 了解广告学的学科体系和研究重点； 清楚广告学与其他学科的关系。 第一节 广告的特性 引题：广告欣赏 广告：南方黑芝麻糊 看完后请回答： 问题一：为什么选择广告专业？ 问题二：你印象中的广告专业是什么样的？ 1、广告与时代变化密切相关，是商品交换的产物。 2、广告发展四个阶段的演变 1）印刷术没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传播范围非常小。 2）在印刷术出现后的年代 ： 初步具备了广而告之的含义，但形式单一，没有设计和创意。 3）大约在18世纪中期开始： 出现了职业化的人员和广告代理公司，广告逐渐成为十分重要的工业化、专业化的推销术。 4）20世纪开始： 告知、说服、沟通、促成购买成为广告的应有之意 ，广告的内涵更加丰富，广告的传播媒介和传播方式更加多样。 二、广告的定义※ 阅读P3-4：广告定义代表性观点 总结：什么是广告？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 三、广告的基本特征※ （一） 广告主明确； （二） 付费传播