广告学概论第一章要点分析.pptVIP

你可以爱我， 你可以恨我，却不能不理我。 —— 广告的自白 《战国策 燕策二》 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐，曰：臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。 本章小结 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。信息传播和市场营销是研究广告的两个最基本的出发点。 根据不同的需要和标准，可以将广告按诉求方式、诉求对象、传播媒介、传播区域、广告目的等标准划分为不同的类别。 练习 题目1：下列属于狭义广告的是（ ）。 A 文化广告 ? B 社会广告 C 公告、启事 D 商业广告 正确答案： D 练习 题目2：下列不属于商业广告的是（ ） A 促销广告 B 寻人启示 C 企业形象广告 D 电视栏目冠名广告 正确答案： B 练习 题目3：以下属于印刷广告的有（ ）。?? A 直邮广告