第七讲传媒的广告经营.pptVIP

第七讲 传媒的广告经营 讲授 钱晓文 教授/博士 预习作业： 分析中央电视台的广告营销策略。 教学目的 本章主要探讨传媒广告的经营管理，使学生了解传媒广告经营的基本知识，如广告的内涵、广告的分类、广告市场主体及其互动关系，广告交易制度与费用，广告媒体计划、广告市场的规范等，理解广告对传媒的双重作用，特别是广告媒体计划中的媒体评估等，以及报纸广告经营状况和电视广告经营状况，在此基础上对我国传媒广告经营策略进行分析并提出对策 第一节 传媒广告经营的基本概念 一、广告的内涵 广告定义有广义、狭义之分： 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了与更大多数沟通信息的广告传播形式都包括在内 狭义的广告则指商业广告，商业广告是针对非商业广告而言的 我们所讲的广告，指的是广义的广告，具体指向传媒付费、能够给传媒带来经济利益的所有广告，含有商业广告与非商业广告 构成广告活动的要素 一是广告主体，即广告商和广告客户； 二是广告媒介 三是广告代理； 四是付费，即广告客户对其广告载体必须支付一定的费用 广告的功能 一是出售商品 二是出售服务 三是出售信念 二、广告分类 （一）非商业广告 1、政治广告 2、公益广告 3、个人广告 （二）商业广告 什么是商业广告？ 美国市场营销协会(American Marketing Association，简称AMA) 的