汽车品牌与商标技术分析.ppt

商标的发展----最早的商标 商标是商品的标记。远古时，牧民在牧畜身上烙印，工匠在商品上留名，这是原始的商标。中国春秋战国时期的酒店，最初就是以“旗”作为商标。据《韩非子》记载：“宋人有酤酒者……悬帜甚高。”这里的“悬帜”，就是指的挂酒旗作商标。 那时的商标多以实物充当，卖鞋则挂鞋，卖帽则挂帽，卖刀则挂刀……但是，随着工商业的发展，往往在同一个市镇里，有几家同行业的商店或作坊，倘若都以同样的实物作标志，那么，互相之间就难以区别了。于是，经商者便各以一种动物或植物作标记，这样便出现了“图记商标”。 汽车商标的组成 汽车问世之初，那些拥有轿车的车主们，往往要在自己的轿车前镶上各种吉祥物。吉祥物样式可以说是五花八门，有怪人、动物，甚至还有警察的形象。 汽车商标，论其质量，不过几十克或几百克而已。但它所蕴涵的价值和内容，却令人感慨万分。它是图腾，凝聚着人的追求和向往；它是旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。 车标的的形式： 目前，世界上的汽车商标图形形式多样、种类繁多，归纳起来可分为以下几类： 1、徽章式。顾名思义，车标本身像一个大徽章，大部分是圆形，直径在40mm左右，旧的工艺是紫铜板压制成形，然后着色、烧制、磨光。新的工艺是塑料压铸成形，然后着商标漆，喷镀。徽章式车标多用于小