汽车上市传播策略与推广流程技术分析.pptVIP

NBC1上市传播策略与推广流程 NBC1上市的营销任务 完成营销任务面临的传播课题 年度传播沟通策略概述 阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿 阶段二：新产品登场感的营造 阶段三：巩固知名度、促进销售 年度传播沟通策略总结 整合日程 天津国际车展的定位阐述 参加天津车展的意义与价值/宗旨 天津一汽参展内容 公关新闻、促销活动建议 公关新闻建议 公关媒体软宣传 促销活动建议  感谢大家的时间！ 第二阶段公关宣传的基本方针 公关媒体软宣传 媒体调动：产品下线后，专业试乘 注重消费者报告的发表；生活类媒 体汽车专版推动消费者在店头与产 进行接触； 12/7-8 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店头发表 消费者参与 新产品 登场感的营造 专业类 生活类 媒体类别 第三阶段公关宣传的基本方针 公关媒体软宣传 媒体调动：产品正式开始销售后， 专业、经济类媒体复合推广产品品 质的同一化，生活类媒体传递普通 消费者产品使用感受，并推广服务 活动信息； 03,2月－年底 春节假期及后期 销售活动展开 销售促进 专 业 类 经 济 类 生 活 类 媒体类别 * * 协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的