经典A提案之护肤品摘要.pptxVIP

2010年高夫公关策划方案;经典4A提案之公关策略;目录;市场调研; 调研目的;调查方法;样本选取;线下调查问题;调查结果;线上调查——男性消费者说：;线上调查——女性购买者说：;从表面看来 男性护肤品，似乎该将营销目标锁定在男性身上;男性护肤品的传播目标应该朝向女人 ;策略推导;国内排名前列的男性护肤品牌无一例外都是从强大的女性护肤品牌中延伸出来的。;高夫目前传播诉求分析;在这种情况下 高夫专属男士化妆品的市场定位，反而变成了劣势！;我们要做的是： 向女人要市场！;女性购买护肤品特点分析;女性买化妆品什么样的感觉最重要;女人，天生是情感的动物 她们更易被温馨的情愫所打动;温情牌;爱他，就送他高夫;传播思考;沟通主题; 让他一切从容面对;策略总纲;执行规划;执行总纲;促销建议;促销建议;促销建议;广告;;传播任务;高夫是各大时尚媒体编辑挚爱推荐;专题时间：8月 合作媒体：网易女人、男人装 专题名称：令女性放心的男士护肤品牌 专题内容： 调研高端男士护肤品市场，对比各品牌 评选令女性最放心的男士护肤品牌 活动意义： 借势介绍高夫产品的科技含量及专业性 是高夫赢得女士，乃至男士的信赖 ;专题时间：10月 合作媒体：网易女人 专题名称：秋冬来临，你爱的他还好吗 专题内容： 分析秋冬季气候特点，给男士身体及皮肤带来的负面影响 结合高夫新品，提出解决男性秋冬问题的策略 活动意义： 引发女性内心的情感共鸣 引发女性对高夫新品的关注 ;促销时间：夏季（7月，8月），秋季（10月），冬季(12月) 促销形式： 选择女性护肤品促销季节，结合高夫主打产品、明星产品，做促销专题。 响亮打出口号“爱他，就送他高夫” 联姻佰草集，做捆绑销售，激发女性兴趣 传播手段：导购、编辑推荐、派发、明星体验，普通太太/夫妻访问 活动意义： 充分引起女性关注及兴趣，深化高夫主题 建立高夫与知名女性护肤品的关联度 ;阶段任务;;“荣耀抗皱精粹系列”上市活动——全国路演;;执行表现;高夫计划进行贴片广告： 品牌与代言人更紧密的关联 代言人片中演出角色为“从容男人”的代表 话题炒作： 古天乐PK吴彦???，男性护肤风格比较 从容男人如何炼成 媒体选择： 时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等 网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等 ;话剧植入： 如男主角古天乐使用高夫护肤品，女主角送男主角高夫礼品 话题炒作： 天天都是男人节 “爱他，就送他？”主题探讨 媒体选择： 时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等 网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等 ;产品植入： 将高夫系列产品植入到电影情节中（如出现高夫产品、专柜等） 话题炒作： 古天乐冬季拍戏护肤有秘方 单身男女，爱情需要借物传情 媒体选择： 时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等 网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等 ;专项传播;专项传播;传播节奏;特殊形式传播;;特殊形式传播;特殊形式传播;特殊形式传播;特殊形式传播;常规传播第一阶段;常规传播第二阶段;常规传播第三阶段;论坛形式展现;博客形式展现;问答式平台形式展现;;视频网站内外联合传播;高夫重点城市媒体范围;高夫产品公关传播合作形式;高夫产品公关传播合作形式;高夫产品公关传播合作形式;高夫产品公关传播合作形式;高夫产品公关传播合作形式