肯德基品牌CI系统摘要.ppt

* * 肯德基品牌CI系统 标志发展文化 CI系统 同品牌的对比 品牌简介 肯德基 由哈兰德·桑德斯上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。截2012年12月底，肯德基已在超过800个城市和乡镇开设了超过4200家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市，是中国目前规模最大、发展最快的快餐连锁企业。 1999年根据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示，最早进入中国市场的西式快餐--肯德基， 因其独有的美食和品质，被中国消费者公认为“顾客最常惠顾的”品牌，并在中国名列前十个国际著名品牌的榜首。 肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐）。截至2012年底共有约17,000 家门店。 品牌简介 LOGO发展历史 1.从标志的更换时间来看，分别在1952年，1978年，1991年，1997年，2006年。标志之间更换的使用年份分别为26年，13年，6年，9年。其中1952年的第一代标志使用的时间最长。 2.而从年份上来看，1991年的logo设计既有创新，又有缺陷。它突破了1952年和1978年单色黑白的样式，在设计上也更