节事活动策划与流程介绍.pptVIP

： 主题 布局 装饰 供应商 技术要求 娱乐 餐饮 xx立项策划书 一、市场分析 二、项目可行性分析 三、宣传推广计划 四、招展招商计划 五、展会基本框架 六、展会现场管理 七、展会财务预算 八、展会特色活动介绍 附录 xx立项策划书 一、市场分析 （一）市场环境分析 1、宏观环境分析 2、展会市场微观环境分析 3、环境分析总结 （必须用到SWOT分析法） （二）展会目标消费群体分析 （三）行业内相关展会状况分析 xx立项策划书 二、项目可行性分析 （一）竞争力分析 （突出核心竞争力） （二）预期获利点分析 （三）项目运作分析 （四）财务分析 （五）风险分析及预案 xx立项策划书 三、宣传推广计划 （一）摘要 （二）阶段计划 （起码有前、中、后三阶段） （三）推广方式 （特色需重点介绍） xx立项策划书 四、招展招商计划 （一）招展计划 1、目标客户 2、参展商服务（分类） 3、招展进度计划 （二）招商计划 1、目标客户 2、观众招揽计划 （三）赞助商招揽 xx立项策划书 五、 展会基本框架 名称、时间、地点、办展机构、 展品范围、办展频率、展会规模、 展会定位、展会形象设计等 xx立项策划书 六、展会现场管理计划 （一）展会开幕管理计划 时间、地点、议程、注意事项 （二）展览期间的现场管理 注册入场、证件与门票、展览设施 设备、安全管理、知识产权保护等 （三）撤展管理 xx立项策划书 七、展会财务预算 （一）展会利润表 （二）盈亏平衡点分析 （三）展会风险系数 xx立项策划书 八、展会特色活动简介 （一）展会日程安排 （二）特色活动简介 xx立项策划书 附录： 各种附属文件等 * 第3章 节事活动策划与流程 第1节 第2节 第3节 节事活动策划与管理 策划与节事活动策划 节事活动策划的基本流程 节事活动策划书的写作 节事活动策划与管理 【目的要求】 熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。 【重点难点】 重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。 【教学方法】 提问式启发讲授 【教学手段】 多媒体教学 【教学时数】 5节 【教学过程】 第1节 策划与解释活动策划 一、策划 二、节事活动策划 节事活动策划与管理 ?策划的内涵 ?策划的要素 ?节事活动策划原则 ?节事活动策划的重点 ?节事活动策划方法 ?节事活动策划内容 ( ) LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃 节事活动策划与管理 第1节 Section Ghost 策划与节事活动策划 (1)过程 ?一个完整的策划 ,包括: 预测和决策两大步骤。 (2)内容 ?一个完整的策划 ,包括: 战略策划和战术策划。 ?策划普遍存在于 人类行为之中。 ?策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。 策划 (3)性质 (4)范围 ? 【策划】 筹划；谋划：幕后～。 ? 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。 一 策 划 的 内 涵 短期培训的人员 长期专业训练的人员 挑战性小 挑战性大 按部就班 灵活多变 现实可行性 超前性 How to do What to do 常规的工作流程 具有创新性与创意 处理程序与细节 掌握原则与方向 具体性、可操作性指导方案 全局性、整体性战略决策 计划 策划 ( ) LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃 节事活动策划与管理 第1节 Section Ghost 策划与节事活动策划 策划与计划的区别[P63] 一 策 划 的 内 涵 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃 节事活动策划与管理 Section Ghost (二) 策划的要素 ?有明确的主题目标 ?有崭新的创意 ?有实现的可能性 节事活动策划与管理 第1节 策划与解释活动策划 二 ? 节 事 活 动 策 划 1.个性化 2.系统性 3.效益性 5.参与性 (一)节事活动 策划的原则 4.可行性 6.市场化 节事活动策划与管理 第1节 策划与解释活动策划 二 ? 节 事 活 动 策 划 (二)节事活动 策划的重点 怎样树立 良好品牌 怎样体现 特色文化 怎样满足 消费者心里需求 节事活动