闪亮立顿茶香怡人.pptVIP

MP02s0017 作品名称：闪亮立顿 茶香怡人 广告主名称：立顿 活动起始时间：2012年4月1日—5月1日 广告主服务年限：3年 作品基本信息 1.内容提要： 闪亮立顿 茶香怡人 立顿三角茶包携手北京地铁通成，基于茶的特点与“包住新鲜味” 的品牌诉求，通过香味挥发机、异性凸起的茶包模型、茶包轮廓冷光源处理，将“茶味道”进行全新打造，实现茶味道的视觉、嗅觉的创意设计和受众参与体验，增强品牌渗透力和品牌忠诚的推广效果，最终达到消费者对立顿新品--三角茶包了解和认知的传播目标。 2.市场环境分析： 闪亮立顿 茶香怡人 立顿品牌始终以“历代相传的优质品质和芳香美味”，给世界各地的消费者传递光明、活力和自然美好的乐趣。立顿聚焦现代都市青年人群，年轻化、高职业化、高收入化是目标受众群体的显著特点。立顿三角茶包的品牌推广，这一次选择了具有覆盖优势和品质优势的地铁媒体，可以说，目标受众群体的同一性，实现了立顿品牌受众与地铁受众的市场切合。 3.传播/策划目标： 传播关键词：立体茶包，清香 传播目标：立顿三角茶包全新推出，让新品信息快速进入消费者视线，并对“立体茶包”了解和认知 传播挑战：茶的味道、特点不是通过眼睛所能了解的，而是让人们细细品味从而进行感受 但任何一种媒体都不具备让人们“品”出味道的功能 如何在媒体上进行改造，调动人们除了视觉之外的感官，给人留下深刻印象的同