母亲节策划(大粤网)要点分析.ppt

1 妈妈的标准 就是我们的标准 大粤网2013年母亲节策划 目录 Contents 活动背景 活动亮点 时间节点 活动规划 页面设计 推广资源 合作方式 1 2 3 4 5 6 7 03 04 05 06 12 13 17 Page 2 活动背景 3 小时候，妈妈就像我们的老师，生活上总是有各种标准来要求我们：吃什么对身体好，玩什么最健康……尽是无微不至的关怀。长大后，给妈妈买衣服 、做好吃的饭菜，发现越在乎才有越多爱的标准，食品要安全、营养要保证。从简单的礼物标准，到妈妈的健康、幸福标准，我们一直都很关注。 为妈妈做个礼物大盘点、让潮妈看看星座作家的分享、请老妈听一首微信里唱的歌、送一个整整30秒的拥抱、刷二维码与妈妈一起抽抽奖……我们关心妈妈，正如妈妈关心我们一样。幸福可以没有标准，但我们不能没有行动。 活动亮点 3 时间节点 整个推广周期为1个月，线上内容启动，线下活动进行收尾。 5 活动规划-线上 3 妈妈的幸福标准？ 形式：社区前期发帖预热，引出妈妈幸福标准讨论，并投票选出网友最关注的礼物类别，营造节日氛围 内容： 1.发起话题帖子：“妈妈的幸福标准是什么？” “妈妈最想要的节日礼物是？” 2.挑选6条最有意思的回复，在后续专题中进行展示，并对网友进行奖励 3.根据留言，整理出网友最心仪的几大类节日礼物，如健康产品、营养食品、旅游线路等，在后续专题针对网友需求进行推荐 官方发起活动帖 论坛帖子置顶推荐 投票选择最想送妈妈的礼物 活动规划-线上 3 妈妈的标准，就是我们的标准 形式：专题发起投票，进行节日调查 内容： 1.“你会送什么礼物给妈妈？” （旅游、服饰、保健、珠宝、手机……） 2.“选择礼物有什么标准吗？” （有趣的新事物、妈妈信任的老牌子、贵重的、简单有心意的……） 投票调查，体现网友最热衷的送礼方式和礼物标准 活动规划-线上 3 让妈妈窝心，我们有信心 形式：以行业为单位，进行妈妈礼物大盘点 内容： 编辑及达人出镜 分享为自己妈妈挑选贴心礼物的心得或攻略 各行业（健康、美食、时尚、家居等）内容及礼品推荐 最适合妈妈的，就是我们最想送给妈妈的 各行业礼物盘点和推荐 活动规划-线上 老妈爱听歌 形式：微信语音送歌 内容： 1.向大粤微信“幸福发声”，发送语音信息，唱出妈妈最爱听的几句歌词，并告诉我们选这首歌的原因；你也可以把妈妈最喜欢的歌曲以及原因发给大粤，我们期待有网友可以为你唱出。 2.最精彩的10段音频，将获得由**赞助的节日大礼包一份 6 总有一句熟悉的歌声把我们拉回记忆里的童年，可能是妈妈哼过的儿歌，可能是电台播的的情歌。节日到了，何不也给妈妈送支她最爱的小情歌？ 关注大粤微信，进行语音互动 活动规划-线上 辣妈要时尚 形式：专题策划星座作家专栏 内容： 1.邀请国内星座作家@白衣卿 为网友介绍“十二星座辣妈的新潮过节法”（主题待定） 2.每个星座旁可附带温馨tips：让她最惊喜的礼物是？ 如： 白羊座辣妈可能更心仪Doll水晶手机链 　　趣味盎然与风格现代的“Doll”手机链配饰，本身就塑造出一个时尚辣妈的形象，如果将其挂在手机上，绝对增添个人特色 6 星座作家进行过节方式推荐 活动规划-落地 “拥抱妈妈30秒”落地送花活动 合作方：精品传媒集团 形式：在商场/广场落地，制作玫瑰花墙，倡议正与妈妈逛街的路人，拥抱妈妈即可获赠玫瑰。 内容： 1.邀请路人现场与妈妈拥抱30秒； 2.请子女在微博白板上写一条“妈妈幸福的标准” 3.在玫瑰花墙上挑选一枝玫瑰，玫瑰上绑有二维码纸 条，扫描还有更多惊喜（品牌奖品、祝福文案等） 6 花墙前拥抱30秒 挑选玫瑰送给妈妈 玫瑰上的纸条，印有二维码及节日祝福 幸福没有标准，一枝花一个拥抱，有心就有爱 12 页面设计 “妈妈的幸福标准”活动调查 各行业礼品大盘点 微信送歌、星座专栏 商家形象展示、产品抽奖区域 线下落地活动呈现 14 推广资源-大粤网 QQ迷你首页文字链，不少于2次 大粤网首页顶部通栏，不少于5天 大粤网首页Q友会活动推荐，4次 大粤社区顶部通栏，不少于7天 各行业频道新闻关注 新闻频道首页顶部通栏，不少于5天 14 推广资源-其他媒体 媒体类型 宣传资源价值 投放时期 南方都市报 10万（1次半版） 4-5月 南都网 5万 5月 56网 10万 5月 合计 25万 17 合作方式 【客户回报】 1、共享专题推广资源，活动期间，大粤网站内的活动硬广体现品牌客户LOGO 2、活动专题首屏头图，体现logo及冠名身份 3、活动专题“礼物大盘点”区域，优先推荐品牌产品 4、活动专题“星座专栏”tips推荐处