旅游业经营策划与管理——可口可乐营销摘要.pptxVIP

可口可乐校园市场营销;一.摘要;摘要 ;二.市场营销目标;市场营销目标; ;市场营销环境分析 ;（一）当前市场状况及市场前景分析：;可口可乐在全球的市场占有率高达 48%，但在我们当前的营销环境下是否能达到这个水平呢，我们所处的是青岛市范围，在加上百事和国内饮料品牌的竞争，所以当前营销环境的市场形势是严峻的也是有限的;（2） 前景分析;（二）对产品市场影响因素进行分析;（1）宏观环境 随着社会经济的发展，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活平水得到了很大的提高，世界市场处于一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。 在中国，国民经济不断地增长，人均消费水平也逐年提高，人们追求的不仅是健康时尚的生活，更是一种环保、积极乐观安逸的社会心态。可口可乐遍布世界各地，人们对于可口可乐的追求不仅是口感方面的，更是情感方面的，它的价格适中，是很多大众所青睐的，更是我们这代年轻的青年大学生所热衷的，我们追求可乐的爽，它会给人们一种精神方面的力量，让人们感觉充满干劲，充满阳光，快乐，更加追求的是一种积极乐观的美好心态。;（2）消费心理 销售活动就像万米比赛：参与者都在争夺，希望最先达到 终点，都渴望成为最终的赢家。而赢家――冠军只有一个，比赛是残酷无情的。如果说技能是夺冠 的基础，那么在势均力敌之下，无数体育明星夺冠的例子无疑昭示了一点