迈迪培训品牌管理基础与品牌战略verprint摘要.ppt

内容安排 品牌的概念及品牌管理在企业发展战略中的地位 品牌管理之品牌战略管理 品牌管理之品牌日常操作管理 什么是品牌？ 一个在客户和消费者头脑中感知和理解的集合，与竞争对手相区分。 做产品还是做品牌？ 营销的艺术就是建立品牌的艺术 如果你不是品牌，你就是产品 这样，价格就成为一切，低价是唯一的竞争手段 品牌的意义 “I walked through a hardware store last night and I came across 50 brands I didn’t know existed. They may be great products, but they’re not great brands.” 昨天我路过一个电脑硬件商店，我遇到了50个未听说过的品牌。它们也许是伟大的产品，但却不是伟大的品牌。 － Scott Bedbury Scott Bedbury joined Starbucks in 1995 as SVP of marketing. Prior to Starbucks he was director of Nike worldwide advertising and broke the “Just Do it” branding campaign. Scott Bedbury在1995年以市场部高级副总裁的身