家电行业竞争能力概述.ppt

家电行业 竞争能力分析报告 目 录 家电行业面临的问题 家电行业的竞争形势 三大品牌的竞争态势 家电行业面临的机遇 家电行业的发展方向 1 2 3 4 5 1. 家电行业面临的问题 家电行业近几年总体发展态势良好，但也存在下面四个问题 （1） （2） （3） （4） 城市供给相对过剩，农村供给不足 竞争激烈，经营状况出现严重分化 销售渠道与销售网络出现新变化 国产家电不得不面对国外品牌的具有 2. 家电行业的竞争形势 （1）家电行业竞争情况 目前，家电行业的竞争力量主要包括如下几种 行业内 竞争者 替代品 购买者 供应商 潜在 竞争者 （2）行业内的竞争者 目前，家电行业内的竞争十分激烈，主要竞争者可以分为三类 国外家电厂商：占据了家电行业的高端市场 第一类 第二类 第三类 国产家电厂商的领导品牌：一般产品线覆盖了从高端到低端的各个品类，并形成了若干个家电巨头 国产家电厂商的二线品牌：一般在某类产品或者某个地域具有 一定的销售优势 2. 家电行业的竞争形势 （3）潜在的进入者 新进入者的加入会导致家电行业出现以下三项变化 行业变化 成本提升 竞争更为激烈 获利能力下降 2. 家电行业的竞争形势 （4）替代品的威胁 同类产品中的替代品往往会对原有的产品产生强烈的冲击。家电行业的替代品往往具有如下几项特点 2. 家电行业的竞争形势 替代品 的特征 更加