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乐事薯片系列产品广告策划 【前言】 百事可乐旗下的乐事上海薯片市场上三剑客市场占有率29.9%，具有绝对的领先优势百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史但是百事公司还是一家年轻的公司。1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。1996年百事在上海和天津开设了生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务乐事薯片成为上海的第一大品牌在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，乐事薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神百事体贴了他的消费者品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球方便购买，但是乐事薯片却是消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆为了满足消费者的这种偏好，百事培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。 录 前言……………………………………………………………………2 一 市场分析