传播的模式分析.pptVIP

第三章 传播的模式 第一节 什么是传播的模式 一、模式（MODEL） 用图像形式对事物的运动规律及状态所做的简化描述 企业的商业运作系统模式图 二、传播模式 传播活动是由许多要素构成的； 不同的传播活动类型,其传播要素的排列方式不同； 将不同传播类型中各要素的排列方式表现为简明的图式,就是传播的模式。 可以方便理论研究、比较。 三、传播过程的基本要素 1、传播者（C） 2、受传者（R） 3、讯息（M） 4、媒介（MD） 5、反馈（F） 八要素(施拉姆) 1.信源（source） 2.编码者（encoder） 3. 讯息（message） 4.渠道（channel） 5.解码者（decoder) 6.接收者（receiver） 7.反馈（feedback） 8.噪音（noise） 四、传播要素的存在特点 1、方向性 2、序列性 3、结构性 拉斯韦尔的5W模式 布雷多克的7w模式 香农-韦弗的数学模式 奥斯古德-施拉姆模式 施拉姆的大众传播过程模式 丹斯的螺旋模式 赖利夫妇的工作模式 德弗勒的互动过程模式 马莱兹克的大众传播系统模式 纽科姆的A-B-X模式 韦斯特利-麦克莱恩的大众传播概念模式 第二节 主要的传播模式简介 一.拉斯韦尔的五W模式 拉斯韦尔《社会传播的结构与功能 》 1948 拉斯韦尔模式