赢在终端及生动化布置技术方案.pptVIP

决胜终端之：“赢在最后一秒”培训教材 行销企划处 王赟 教材目录 写在前面 为什么要做终端品牌建设 如何开展终端品牌建设 行销企划处目前开展的终端品牌推广活动 寄语未来 写在前面 看一看一线品牌在终端做什么 可口可乐成功的终端门店建设 我们在和巨人战斗，如何才能战胜巨人？ 假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。 ——可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒  为什么要开展终端品牌建设 消费者下决心采取购买行为的时间 终端品牌建设的特点 大多数品牌投入的目标受众是潜在消费者；只有终端品牌建设的目标是直接消费者； 基于上述的原因，所以终端品牌建设的好坏会直接影响到终端生意的好坏； 反之，终端品牌建设的成效也和终端的业绩，来客量，客单价等密切相关 综上，终端品牌建设既能实现业绩增长，又能提升产品品牌形象，可谓一举两得； 如何开展终端品牌的运作 品牌推广的总类 静态建设 品牌的生动化建设 比如：货架的生动化布置 动态建设 品牌的促销推广 比如：人员试吃，买赠等 各种主要的终端类型 终端的空间管理及生动化布置 成功现代化通路门店的空间管理 主陈列区 一般为原货架 品牌专区 一般为长期承租的地堆或者端架(