公共关系策划和创新.ppt

第八章:公共关系实务操作之二公共关系策划与创意 第一节；公关策划的涵义、过程、方案与要求 一、公关策划的涵义与意义： 公关策划，是公关人员在公关活动实施之前，需要解决的具体公关问题，分析比较各种相关因素和条件，遵循科学的原则与方法，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力与创造力，确定公关活动的主题与战略，并制定出最优活动方案的过程。 案例一： 清洗全球最大的衬衣 ——碧浪洗衣粉公共关系案例 思考： 创新在公共关系策划中具有什么样的作用？结合此案例进行分析。 [案例分析] 碧浪洗衣粉用“洗净全球最大衬衣”的挑战活动，实现了一举惊人的公关效果。在这场不走寻常路的公关策略中，碧浪给我们提供了许多启示： 1、注重市场研究，善用公关手段； 2、注重媒介关系，把握不同阶段的宣传策略； 3、注重产品品质，用事实说话。 二、公关策划的类型 根据任务和目的的不同，大致可分为两种类型； 战术性策划:解决公共关系某个具体方面的问题，具体的战术性策划。 长远规划:围绕总体形象的设计，组织决策者的参与和领导，并广泛听取职业专家和内外部公众的意见，进行缜密的策划和论证。 三、公关策划的过程：（六步走） 1、 组成相应的领导班子。