品牌营销战略计划要点分析.pptVIP

品牌营销战略计划 2014 -- 2015 * *广西盛甘园农业科技发展有限公司 品牌故事 利用品牌故事 导入品牌营销 品牌战略 建立品牌 推广品类 企业CI设想 VI BI MI 构思、构建 营销战略 品牌定位 品牌营销 公益事业 社会公益 提高品牌美誉度 合作战略 利用合作扩大 经营范围 Contents 品牌故事 在世界佛教发源地的印度，余甘果被奉为圣果。 中国明朝正德皇帝下江南时，曾品尝过惠安南田的一株余甘果。甘子树的果实．并诰封为“皇帝甘”。 这抹余甘子的树龄已高达630多年，虽然清朝时被雷电劈成两半，但至今仍郁郁葱葱，而且每年结果。此树已被引入重点文物保护古树，前往参观的人络绎不绝，皆称其为国宝。闽南民间有句谚语：“甘回味甜，越吃越少年”，还有“余甘吃了回味甜，老人吃了变少年”的民谣。 品牌战略 - 构建品类的品牌：余甘果、果醋 - 品牌名称、logo商标设计、商标注册 - 让盛甘园的两个品牌在市场上自由竞争，分别对应鲜果和果醋两个品类 - 为两个品牌制定品牌定位 - 在市场上推广余甘果和果醋两个品类 - 从余甘果和果醋的品类市场中分析同品类产品，制定差异化竞争战略，利用品牌表达品类 构建品牌 推广品类 品牌构架 推广品类 构建品牌 战略 将两个品牌投放市场，通过合理的市场营销使两个品牌在不同品类里进行无接