平面广告设计第一章平面广告设计概述要点分析.pptVIP

平 面 广 告 设 计 主讲：李根启 课程学习要求 本课程为60学时，每周6学时。在10周内完成 课程内容包括理论学习和实践操作。 考评方式： 1. 上课出勤情况及学习态度 10％ 2. 平时实践作业 50％ 3. 期末作业 40％ 平面广告设计概述 1.什么是平面广告设计？ 2.平面广告设计的分类 3.早期的平面广告设计 4.新艺术运动的平面广告设计 5.现代主义的平面广告设计 6.后现代主义的平面广告设计 什么是平面广告设计 Graphic design ---美国人德维金斯，1922 年 什么是平面广告设计 所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素（包括图形，文字，字体，插图，色彩，标志等等）的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 。 ---王受之《世界平面设计史》 什么是平面广告设计 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。 ----威廉·阿伦斯 平面广告设计的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 早期的平面广告设计 平面广告的起步