课程汇报：安溪茶文化旅游产品提升策略要点分析.pptVIP

使用方法：【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩下载更多模板、视频教程： 使用方法：【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩下载更多模板、视频教程： 安溪县茶文化旅游产品探析 汇报人： 01 02 03 04 茶文化与茶文化旅游内涵 安溪县茶文化旅游资源分析 安溪县茶文化旅游产品现状及存在的问题 安溪县茶文化旅游产品提升策略 目 录 Contents 茶文化 （广义） 制度文化 物质文化 精神文化 广义的茶文化是指以茶为题材的物质文化、制度文化、精神文化的集合； 狭义的茶文化是指人类在发展、生产、利用茶的过程中以茶为载体表达人与自然以及人与人之间各种理念信仰、思想情感的各种文化形态的总称。 1.1茶文化 根据茶文化的内涵和当前茶文化旅游发展的情况，综合考虑国内各个学者的意见，本文认为茶文化旅游是一种休闲文化旅游，是将茶业旅游与其他旅游资源有机结合起来进行开发的一种旅游方式。 1.2茶文化旅游 安溪县茶文化资源丰富，其中对茶文化旅游开发价值比较大的包括茶物态、心态和行为文化三个层面。 2安溪县茶文化旅游资源分析 A 2012年拥有超60万亩的茶园，居全国之冠，生态茶园近25万亩。 “全国百个重点产茶县”第一位 B 安溪县拥有“铁观音”、“黄金桂”、“本山”、“毛蟹”、“大叶乌龙”、“梅占”、“奇兰”、“白牡丹”等64个优质茶种。“安溪铁观音”为国家地理标志产品 被誉为中国“茶树良种宝库” C D 拥有20世纪50年代使用至今的、独特的木石结构陈年仓库 2.1茶物态文化旅游资源 拥有乌龙茶独特加工制作技艺 安溪县茶人继承了萎凋、做青、炒青、揉捻、初烘、包揉、足火等传统的乌龙茶独特加工制作技艺，茶技严谨精巧。 茶话 茶诗词 安溪县拥有铁观音“王说”与“魏说”起源、“乌龙太子传乌龙”、“半壁长毛蟹”等广远流传的茶话 拥有以清末安溪诗人兼茶商林鹤年《福雅堂诗钞》的茶诗词为代表的从唐代到现代的诗人和学者的大量茶诗词 2.2茶心态文化旅游资源 茶歌 拥有以文人歌咏茶叶的诗歌作品为原本，茶农和茶工自己创作，日常休闲喝茶所唱等多种类型的茶歌 茶舞 拥有以茶的生产、饮用为主题的舞蹈艺术——采茶灯及现代安溪县茶文化工作者创排的舞台表演型茶舞 茶艺 拥有由安溪县茶人蔡建明和文化人李波韵共同创作的舞台表演式的安溪茶艺和洁具、下茶、备水、洗茶、冲泡、分茶、奉茶、品饮等基本流程的生活待客式安溪茶艺 茶道精神 拥有“纯、雅、礼、和”的安溪茶道精神。 2.3茶行为文化旅游资源 安溪县拥有超过千年的产茶历史，是一个茶俗丰富的茶乡，茶已经融入到人们的日常迎宾送客、礼尚往来、婚庆习俗、丧葬礼仪、宗教祭祀等活动中，其中具有旅游开发价值的有以茶相待、赠送茶叶的日常活动，每逢农历初一和十五，安溪民众有向佛祖、观音菩萨、地方神灵敬奉清茶的敬佛茶俗；每年1至2月，有场面热闹，比拼茶技的安溪茶王赛；同时，还有茶文化旅游节、茶文化旅游摄影艺术节、安溪铁观音茶庄园旅游节等节事活动资源。 目前安溪县茶文化旅游由中国茶都、凤山茶叶大观园、魏荫茗茶园、龙涓茶庄园(中闽魏氏、华祥苑休闲体验)等景点搭配组成一日游和两日游线路。 3安溪县茶文化旅游产品现状及存在的问题 3.1安溪县茶文化旅游产品现状 不少的景点中参与茶文化旅游服务的是当地茶农，他们缺乏茶文化相关的专业素质，无法满足游客对茶文化知识的高层次的要求 。 茶文化专业人才短缺 由于安溪茶文化休闲旅游起步晚，资金投入较少，技术力量薄弱，许多项目由生产性项目改造而成的，硬性改造导致基础设施相对薄弱，特别是安溪多山，道路建设如跟不上，将制约着安溪休闲茶业的发展。 基础配套设施相对薄弱 安溪县全县都在做茶文化旅游，实质性的差异不大，都是停留在逛茶园、品茶、看茶艺的初级观光阶段，茶文化涉入不足，没有形成体验性茶文化旅游、参与性茶文化旅游等多层次的茶文化旅游产品结构 。 旅游项目缺乏文化内涵 1 3.2安溪茶文化旅游存在的问题 3 2 提升策略 加大宣传力度， 拓展茶文化旅游市场 4安溪茶文化旅游产品提升策略 深化文化内涵，凸显 茶文化旅游文化品位 加强人才培养， 提髙茶文化旅游品质 关注游客需求，开发多种茶文化