中小企业专利和名牌管理.要点.ppt

中小企业专利和名牌管理 昆明百智知识产权代理有限公司董事长 云南百姓律师事务所主任律师 刘缨 引 言 在中国经济飞速发展的当下，很多企业家经常会这样问自己：为什么自己的企业不能迅速做大？为什么销售了很多产品，企业却没多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？…… 其实，所以这些问题根源都在于“品牌”。对于企业而言，品牌就是生命力，品牌就是竞争力！那么，品牌究竟是什么呢？ 我们先来看几个数据： 2012年世界品牌500强排行榜 （前5名） 1、Google 谷歌 2、Microsoft 微软 3、Coca-cola 可口可乐 4、Apple 苹果 5、amazon 亚马逊 2012年中国品牌500强排行榜 （前5名） 2013年6月26日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2013年（第十届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（2356.57亿元）、中国移动通信（2279.45亿元）、CCTV（1682.37亿元）、中国人寿（1558.76亿元），从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。 美国营销专家菲利普.科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚度。 因此，品牌（brand）就是商标（trademark），是商标的通俗化称谓，而商标是品牌的法律用语。 典型案例ipad商标之争 2000年：唯冠台北公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。 2001年6月和12月：唯冠科技(深圳)公司先后申请注册了两项iPad中国商标 2009年12月：苹果用3.5万英镑获得了iPad的海外商标权。不过唯冠科技称，iPad的中国大陆商标权归属于其唯冠科技公司所有 2010年4月：深圳市中级法院于受理苹果诉唯冠商标权权属纠纷案 2012年7月：苹果公司同意已向深圳唯冠公司支付6000万美元就关于iPad商标权一案达成和解 王老吉商标之争 一、商标的基本概念 中国第一个商标 （一）商标的概念及商标构成要素 1、商标的概念 简单说，商标是用以区别不同产品或服务来源的商业标记。 《商标法》第八条，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 2013年8月30日《商标法》修正案将第八条修改为“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 2、商标的构成要素 我国现行商标法规定的商标的构成要素有6种，即文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。 修改后即2014年5月1日起施行的《商标法》将声音也规定为商标的构成要素 上述各类商标要素可以单独作为商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。 二、商标的主要功能 商标的主要功能 识别商品来源的功能 质量担保功能 服务功能 传播功能 促销功能 保护功能 稳定功能 资产增值与资本运作功能 三、企业商标战略与商标策略 企业商标策略与战略是一个很大的范畴，就我个人理解，企业商标战略是指企业根据自身的发展需求，在激烈的市场竞争中为企业的生存和发展而制定的商标创立、发展和保护的总体规划，即创建品牌（商标）的规划。 企业商标策略则是围绕实现商标战略所规定的目标而采取的具体方法、步骤。 （一）企业商标战略 企业商标战略的核心是：确立商标权，千方百计使商标增值从而为企业带来预期经济效益和社会效益。 一般途径： 注册商标→打造知名商标→创建著名商标→争创驰名商标 （二）企业商标策略 1、商标设立策略 （1）商标的法律条件 独创性 显著性 合法性 （2）商标在贸易方面的要求 ①简洁明了，易读易懂易记； ②构思巧妙、不落俗套； ③文化含量高，以文化制胜