【参考】中国企业在体育营销的操作上存在的问题和对策探讨.docVIP

目录 前言 2 一、体育营销理论研究现状及评价 2 （一） 关于体育营销的内涵 2 （二）体育营销理论研究现状 3 1、 对 “体育营销”中“体育”部分的研究 3 2、对“体育营销”中“非体育”部分的研究 4 （三） 评价 5 二、体育营销概述 6 （一）体育营销内涵 6 （二）体育营销的利用价值 6 （三）体育营销的营销模式 7 1、赞助或参与组织体育赛事 7 2、独家现场销售权或指定产品 7 3、与体育媒体合作 7 4、体育明星代言 8 5、隐性或搭车营销 8 三、中国企业在体育营销操作中存在的问题分析 8 （一）发展前景预测 8 （二）发展中存在的问题分析 9 1、企业对体育营销缺乏调查，盲目进入 9 2、市场定位不准确 9 3、营销策略单一，缺乏整合营销的观念 10 4、缺乏层次，片面单一 10 5、 着眼于短期目标，缺乏长期战略规划 10 四、中国企业开展体育营销的策略分析 11 （一）进行市场细分、选择目标市场 11 （二）准确定位、切合品牌内涵 12 （三）制定合理的营销预算 12 （四）采用整合营销的观念从事体育营销 13 （五）由点到面，层层覆盖 13 （六）做好体育营销的长期规划 14 五、结论和建议 14 前言 体育营销是20世纪70年代末80年代初，在市场营销领域内逐渐形成的一种新型传播媒介。体育在近30年中由整体事业型向局部产业型转变，当体育比赛进人市场之