【参考】国产电影的营销困境及出路分析.docVIP

目 录 一、绪论 4 （一）选题背景 4 （二）选题意义 4 （三）国内外研究现状 5 1.国外研究现状 5 2.国内研究现状 6 （四）研究内容和研究方法 7 二、我国电影业发展现状分析 7 （一）以票房收入为主，票房增长速度快 7 （二）银幕数量迅速增加 8 （三）电影产量逐年递增 8 三、国产电影营销困境分析 9 （一）电影制作忽略了消费者的需求 9 （二）制片方对植入式广告的不恰当应用 10 （三）电影发行的档期不成熟，分布集中 11 （四）电影后产品开发和营销的观念落后 11 （五）对电影后产品市场缺乏准确的定位 12 四、国产电影营销出路分析 12 （一）注重对电影消费者的调查和研究 12 （二）注意广告产品与剧情的结合度 13 （三）培养成熟档期，改变档期分布集中的现状 14 （四)注重对电影后产品的开发和营销 15 1.转变观念，加大对电影后产品营销的投资力度 15 2.划分需求，对电影后产品消费者进行精准定位 15 3.拓宽电影后产品营销渠道 16 五、结论 16 参考文献 17 内容摘要 自二十一世纪以来，我国电影产业迅速发展，特别是2011年，国内票房呈爆炸式增长，这更增强了我国电影业的信心，并吸引了越来越多的专家和学者。他们纷纷将目光转向对国产电影的研究，开始以一种全新的眼光，从营销的角度来探讨国产电影发展壮大走向世界的出路。但由于起步较晚，我国的电影营销