专题六公共关系与CIS.要点.pptVIP

专题六 公共关系与CIS战略 一、 CIS战略是什么？ CIS的英文全称是corporate identify system, 其中corporate泛指企业、团体、机构等，identify指证明、身份、同一性，system是系统。Corporate identify system连起来就是企业识别系统，最初直译为“企业身份系统”。 所谓CIS是组织、企业将其理念、行为、视觉、听觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 CIS可以使用于一切类型的组织，因现在企业使用较多，故社会上将其称为“企业识别系统”。 所谓“CIS战略”是指处于信息时代的组织或企业从战略的高度，有意识、有计划地制定的企业形象。简单地说，就是社会组织通过一系列有计划、有步骤的活动内容，在社会公众中确立自身的知名度和美誉度，并通过文字、图案色彩等所构成的标志，给公众一个醒目的企业形象（使人一看便知是哪家企业所及产品），由此树立起该组织的社会企业形象。 二、CIS的发展史 （一）最早源于第一次世界大战前，当时德国AEG电器公司率先采用设计师彼德·贝汉斯所涉及的商标，并将其应用在该公司的系列电器产品上，成为企业视觉形象设计的早期代表。 （二）二战以后，市场经济蓬勃发展，企业经营范围日益扩大，逐步