总经理室营销学要点.ppt

市场营销（10） ～商品篇 青岛统一经营周报 2011/04/06 * * 第三篇 商品篇 第九章 商品策略 第十章 品牌策略 * * 第十章.品牌策略 品牌的战略位置 品牌 产品 价格 通路 推广 消费者 生产工厂 经销商 竞争对手 技术、资源环境 社会、文化环境 政治、法律环境 人口、经济环境 品牌是商品的灵魂，代表商品在市场的评价，更是商品价值的呈现。 品牌是以4P组合呈现於市场，外受各种环境因素的交互影响，内为 品牌定位所制约。 * * 品牌的例子-宝马汽车（BMW） 宝马汽车的品牌策略 品牌定位：『豪华、个性、运动』 营销4P的组合 产品(Product) 运动型房产的商品设计 价格(Price) 高价而略低於宾士车的售价 通路(Place) 专业高品质的销售及服务通路 （有别於宾士的豪华温馨） 推广(Promotion) 赛车、电影等联合促销 影响 依循 * * 品牌的定义、种类与效应 品牌的定义 狭义：企业或商品的识别符号 广义：目标市场及潜在市场的评价 深义：可创造利益的无形资产，它代表市场发展潜力与利润空间。 品牌表面上是一种符号名称，但他却象征着社会的内心评价，这些好评价不仅可以使企业的商品卖得更多，而且价格卖得更高。因此从更深的意义来说，品牌即时企业的一种无形资产。 * * 2011排名全球前50位的品牌榜单如下： 今年 去年 ?