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经济与管理学院 《科研训练》报告 题 目： 中国零售业的发展现状及前景 ——以华联超市为例 姓 名： 高慧敏 专 业： 工商管理 学 号： 110808129 指导教师： 汪城 成 绩： 2014 年 12 月 10 日 课题名称 课题类型 课题来源 学生姓名 学号 专业 选题意义）论文提纲 1．绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究内容与方法 1.3.1研究内容 1.3.2研究方法 2．发展战略的理论概述 2.1品牌战略理论 2.2标准化发展理论 2.3多元化发展战略原理 2.4低成本扩张策略 3．北京华联发展战略的现状分析 3.1北京华联简介 3.2北京华联发展现状 3.3北京华联的发展战略分析 4．北京华联发展战略中存在的问题 4.1公司品牌建设问题 4.1.1品牌管理落后 4.1.2品牌创新力不足 4.1.3品牌定位模糊 4.1.4品牌影响力不足 4.2公司连锁经营过程中存在的问题 4.2.1产品质量不稳定 4.2.2缺乏新产品与新技术 4.2.3人才储备不足 4.3公司战略规划中存在的问题 4.3.1盲目实行多元化战略 4.3.2公司没有向外扩展市场 5．北京华联发展战略的改进措施 5.1公司品牌建设的改进措施 5.1.1借鉴先进的品牌管理模式 5.1.2加强品牌创新 5.1.3明确品牌定位 5.1.4加强品牌宣传力度 5.2连锁经营过程中存在问题的改进措施 5.2.1产品标准化发展 5.2.2不断研发新产品 5.2.3积极招聘员工 5.3多元化发展战略 5.3.1增强主要产品的核心竞争力 5.3.2积极向外扩展市场 6．总结 致谢 参考文献 四、进度安排 参考文献Industrie，2006.? [3]罗伯特〃F〃卢斯，零售商业企业管理[M]，?中国商业出版社，2006。? [4]佐藤肇、高丘季昭，日本现代百货商店[J]，中国商业出版社，2007年版。? [5]王廷栋，国外商业概论[M]，辽宁财经学院2006年。? [6]晁钢令，“试论上海零售商业发展的战略调整[J]，上海商业，2006（2）。? [7]黄海等，我国超级市场发展问题研究[C]，上海国际超市技术研讨会论文集，2008。 [8]陈咏梅、胡红梅、鞠胜，国际零售业发展特点及其对我国零售业发展的启示[N]，江淮论坛，2006。 [9]熊邓林、李芳丽、刘恋，我国零售业国际化经营的战略研究[M]，中国商贸，2011。 [10]吴颖雯，我国零售业国际化经营的战略研究[M]，金融经济，2010。 [11]曾旺明、李蔚，中国零售业的盛世危局[M]，企业管理，2006。 [12]蔚雨希，中国零售业搏击中的“明道”[M]，卓越管理，2007。 [13]张仲芳，国际零售业发展趋势以及我国零售业发展的对策[M]，商业研究，2007。 [14]蔡恩泽，外资零售业拼抢中国市场[M]，行业经纬，2007。 [15]周革新、黎裕华，金融危机下外资零售业在华发展的三次扩张[M]，对外经贸实务，2009。 [16]李明武，中外零售业比较及其启示[M]，经济经纬，2004。 [17]杨丽，零售业国际化发展趋势和我国零售业发展的对策[M]，商业研究，2005。 [18]堕红霞，中国零售业跨国经营战略分析[M]，商场现代化，2006。 指导教师签名： 日期： 年 月 日